Nagrody i rankingi 3 min lektury executive

Medialny lider wśród sieci handlowych po raz 3.

Usertech1ab Dział: Nagrody i rankingi
Medialny lider wśród sieci handlowych po raz 3.
EXECUTIVE BRIEF Kluczowe wnioski dla zarządu • Raport rynkowy
  • Główny wymiar analityczny: W ósmej edycji rankingu Top Marka 2015 popularna sieć sklepów po raz kolejny okazała się medialnym liderem wśród sieci handlowych. To już...
  • Wymiar strategiczny: Weryfikacja modeli biznesowych, ekspozycji ryzyka oraz zgodności z otoczeniem prawno-podatkowym.
  • Rekomendacja dla kadry zarządzającej: Materiał sektorowy (Nagrody i rankingi). Szacowany czas zapoznania: 3 min lektury executive.

fot. Biedronka

W ósmej edycji rankingu Top Marka 2015 popularna sieć sklepów po raz kolejny okazała się medialnym liderem wśród sieci handlowych. To już trzecie z rzędu zwycięstwo tej marki.

Biedronka w ciągu badanych 12. miesięcy pojawiła się w blisko 4,8 tys. publikacji prasowych. Była też najlepiej opisywaną w prasie marką sieci detalicznych. Przygotowywany przez miesięcznik „Press” oraz Press-Service Monitoring Mediów ranking Top Marka jest obiektywnym, a także największym w Polsce opracowaniem na temat obecności marek w mediach.

W zestawieniu Top Marka 2015 marka Biedronka zdobyła 113 punktów, ponad dwukrotnie więcej niż kolejna sieć handlowa. Jest to największa różnica pomiędzy pierwszą a drugą marką wśród wszystkich branż przeanalizowanych w zestawieniu. W analizowanym okresie, od 1 lipca 2014 r. do 30 czerwca br., Biedronka pojawiła się w blisko 4,8 tys. publikacji prasowych, z czego ponad 96 proc. stanowiły teksty o wydźwięku pozytywnym i neutralnym. Marka została też liderem wśród sieci handlowych w zakresie wartości ekwiwalentu reklamowego publikowanych materiałów, który wyniósł ponad 215 mln zł. W zestawieniu marek detalistów, najczęściej przywoływanych w serwisach internetowych oraz w mediach społecznościowych, Biedronka zajęła drugie miejsce.

Liderami w pozostałych kategoriach zostały marki: Volkswagen, PGE, TVN, T-Mobile, PKN Orlen, PKO Bank Polski, PZU, RMF FM, Coca-Cola. Jak podał organizator zestawienia marka Biedronka otrzymała największą w całym rankingu liczbę punktów za zasięg publikacji – 53. Na miejscu drugim w sektorze uplasowało się Tesco, które jednym punktem pokonało Carrefour. W pierwszej piątce znalazły się również Lidl i Społem. W serwisach internetowych najczęściej pojawiało się Tesco, przed Biedronką i Lidlem. Na czwartym miejscu uplasował się Auchan, a za nim Carrefour. Podobna kolejność została zachowana na podium w social media, na czwartym miejscu pojawił się Carrefour, a zestawienie zamknęła Żabka.

Badanie publikacji prasowych przygotowane do tegorocznego rankingu Top Marka potwierdza, że Biedronka - w różnych aspektach jej działalności - cieszy się niesłabnącym zainteresowaniem mediów. W analizowanym okresie dziennikarze poruszali tematy związane m.in. z wynikami finansowymi firmy, aktywnościami Biedronki z zakresu społecznej odpowiedzialności biznesu, w tym z konkursem literackim „Piórko 2015”, a także obchodami 20-lecia sieci – ogólnopolską kampanią wizerunkową, specjalną ofertą produktów Vintage oraz konkursem „Złóż życzenia Biedronce”. Zainteresowanie wzbudzały też akcje specjalne, np. loteria „Zdrapka w kropki”.

Tegoroczny ranking Top Marka przygotowano na podstawie analizy publikacji prasowych z ponad tysiąca stu tytułów o zasięgu ogólnopolskim i regionalnym oraz monitoringu ponad 850 tys. polskojęzycznych serwisów internetowych. Analizie poddano 326 tysięcy publikacji prasowych oraz 1,5 miliona tekstów internetowych, oceniając łącznie wizerunek 100 marek z 10 branż najszerzej obecnych w mediach. Nowością tegorocznej edycji badania była również analiza serwisów social media oraz ponad 300 for internetowych.

Publikowany od 2008 r. ranking Top Marka przygotowywany jest według tej samej metodologii, która pozwala obiektywnie ocenić obecność marek w mediach i porównywać wyniki osiągane w poszczególnych latach. W ramach badania przeprowadza się m.in. ilościową ocenę publikacji dotyczących każdej z marek. Kolejnym ważnym kryterium jest zasięg materiałów medialnych, czyli liczba ich potencjalnych czytelników oraz wydźwięk analizowanych publikacji. Na podstawie wyników sporządza się ostateczną klasyfikację marek w podziale na branże.

Standard Weryfikacji Redakcyjnej BiznesCiti.com

Zespół Analityczny BiznesCiti.com

Materiał opracowany i zweryfikowany w oparciu o oficjalne komunikaty KNF, raporty giełdowe ESPI, dane GUS/NBP oraz depesze agencyjne ISBnews. Masz komentarz ekspercki lub komunikat ze spółki?

Kontakt z redakcją →

Komentarze Praktyków i Doradców Gospodarczych

Wszystkie ekspertyzy w Hubie Opinii →

Powiązane analizy dla zarządów

Więcej w dziale →
PULS RYNKU BIZNESCITI Aktualizacja: 14.11.2026 22:40

Monitor Instytucjonalny i Giełdowy

Własne depesze faktograficzne BiznesCiti.com na bazie komunikatów KNF, raportów ESPI / PAP Biznes, ISBnews, GUS i NBP.

Puls Biznesu
14.11 20:07

Jakie tematy gospodarcze przyciągnęły uwagę młodego pokolenia ekonomistów? Zainteresowały ich przede wszystkim mechanizmy giełdy, geopolityczne koszty wojen, psychologia długu oraz…

PAP Biznes / ESPI
14.11 18:48

MADKOM SA (22/2026) Inne informacje

PB Inwestor
14.11 18:40

Łukasz Prokopiuk, analityk DM BOŚ, obniżył z "kupuj" do "sprzedaj" rekomendację dla akcji Grupy Azoty tłumacząc to znacznym pogorszeniem otoczenia makroekonomicznego.

Puls Biznesu
14.11 18:16

Odmowa podpisania ustawy oznacza faktyczne wyrzucenie jej do kosza, żadna rządowa większość nie ma przecież szans na zebranie do przełamania weta trzech piątych poselskich głosów.

PB Inwestor
14.11 17:00

Rada dyrektorów Nvidii wybrała Colette Kress na tymczasową prezeskę w momencie, w którym firma zmaga się ze skutkami rezygnacji Jensena Huanga w obliczu skandalu z udziałem…

PB Inwestor
14.11 14:00

Tomasz Rodak, analityk z Domu Maklerskiego BOŚ, obniżył o 41 proc. do 506 zł cenę docelową akcji spółki Creepy Jar, ale podtrzymał rekomendację "kupuj". Ma cztery argumenty.