Grupa Ferrero ogłosiła premierę Nutella Plant-Based, nowej, roślinnej odsłony kultowego kremu orzechowo-czekoladowego. Produkt, który trafi do sprzedaży w Polsce jesienią 2025 roku, stanowi odpowiedź na rosnące zainteresowanie dietą roślinną i wpisuje się w szerszą strategię globalnych producentów FMCG. Dla Ferrero to historyczna decyzja – po raz pierwszy od 60 lat zmienia skład swojego flagowego produktu, wprowadzając wegańską alternatywę.
Read more: Nutella Plant-Based: Ferrero wprowadza roślinną Nutellę na polski rynek60-lecie Nutelli i nowy etap rozwoju marki
Premiera Nutella Plant-Based następuje rok po obchodach 60-lecia Nutelli. Marka, obecna dziś w ponad 170 krajach, łączy tradycję z innowacją i otwiera się na nową grupę konsumentów. Kluczowym przesłaniem jest zachowanie unikalnego smaku Nutelli przy jednoczesnym wykorzystaniu składników pochodzenia roślinnego – takich jak ciecierzyca i syrop ryżowy.
„Od 60 lat miliony osób na całym świecie rozpoczynają dzień od kremu Nutella. Oferując krem Nutella Plant Based – najnowszy produkt w rozwijającym się portfolio marki – z ogromną radością powitamy wszystkich tych konsumentów, którzy będą chcieli dołączyć do grona naszych fanów. Opracowaliśmy tę nowość, aby dać konsumentom możliwość wyboru: produkt, który dostarcza ten sam wyjątkowy smak kremu Nutella, lecz w roślinnej odsłonie. To ten sam doskonały smak, kremowa konsystencja i najwyższa jakość, za które Nutella jest kochana” – mówi Thomas Chatenier, odpowiedzialny w Ferrero Group za markę Nutella.
Certyfikacja i jakość
Produkt został certyfikowany przez Vegetarian Society, co potwierdza zgodność z rygorystycznymi kryteriami wegańskimi. Nutella Plant-Based dostępna będzie w słoikach 350 g, wykonanych z materiałów nadających się do recyklingu, co wpisuje się w zobowiązania Ferrero w zakresie zrównoważonego rozwoju i odpowiedzialnego pozyskiwania surowców.
„Doceniamy starania Ferrero, aby odpowiadać na potrzeby i oczekiwania milionów konsumentów stosujących diety roślinne i wegańskie. Z przyjemnością informujemy, że nowa Nutella Plant Based spełnia rygorystyczne kryteria wegańskiej akredytacji Vegetarian Society. Jedna z najbardziej uwielbianych marek na świecie oferuje teraz opcję roślinną” – zaznacza Vanessa Brown, reprezentująca Vegetarian Society.
Harmonogram ekspansji
Nutella Plant-Based została wprowadzona na rynek jesienią 2024 roku we Włoszech, Francji i Belgii. W styczniu 2025 r. produkt pojawił się w Niemczech w ramach akcji Veganuary, a w maju trafił do Wielkiej Brytanii. Polska premiera planowana jest na jesień 2025. Dystrybucja obejmie zarówno sieci handlowe, jak i mniejsze sklepy, co ma zapewnić szeroki dostęp dla konsumentów.
Strategia Ferrero i rynek FMCG
Wejście w segment roślinnych alternatyw wpisuje się w globalną strategię Ferrero, która – obok rozwoju klasycznej Nutelli – inwestuje w nowe kategorie produktowe. Nutella Plant-Based jest pierwszym tak wyrazistym przykładem transformacji portfolio w kierunku plant-based, ale firma rozwija także produkty impulsowe (np. Nutella Biscuits, Nutella Croissant) oraz warianty smakowe (Nutella Peanut w USA).
Dla całego sektora FMCG to sygnał, że nawet marki o ugruntowanej pozycji muszą elastycznie reagować na zmiany nawyków konsumentów. Produkty roślinne to nie tylko nisza – to rynek, którego wartość w Europie przekracza już 680 mln euro i stale rośnie.
Konsumenci i trendy
Rosnąca grupa konsumentów ogranicza spożycie produktów odzwierzęcych. Według badań, w Wielkiej Brytanii 4,7% dorosłych deklaruje dietę wegańską, 5,8% – wegetariańską, a aż 13% określa siebie jako fleksitarian. Trend ten dotyczy również Polski, gdzie według badań rynku rośnie liczba osób wybierających alternatywy roślinne z powodów zdrowotnych, etycznych i środowiskowych. Nutella Plant-Based ma szansę zdobyć istotny udział w tym segmencie.
Wyzwania i krytyka
Wprowadzenie Nutella Plant-Based nie oznacza jednak końca wyzwań dla Ferrero. Organizacje ekologiczne i część konsumentów wskazują na obecność oleju palmowego w recepturze, co budzi kontrowersje związane z ochroną środowiska. Krytycy podkreślają, że choć roślinna Nutella to krok naprzód, marka musi konsekwentnie pracować nad całym łańcuchem dostaw.
Warto dodać, że Ferrero deklaruje pełne zaangażowanie w odpowiedzialne pozyskiwanie surowców oraz recykling opakowań, co w perspektywie kilku lat może stać się jednym z kluczowych elementów konkurencyjności marki.
Podsumowanie
Nutella Plant-Based to strategiczna decyzja Ferrero, łącząca tradycję z innowacją i odpowiadająca na wyraźne zmiany na rynku żywności. Dla polskich konsumentów to nowa możliwość wyboru, a dla sektora FMCG – przykład, że nawet najbardziej rozpoznawalne marki muszą reagować na megatrendy i transformację preferencji konsumenckich. Jesienią 2025 r. polscy klienci będą mogli sami przekonać się, czy roślinna Nutella utrzyma legendarny smak klasyka.
Źródła: Komunikat prasowy Ferrero (Warszawa, 3.09.2025), Ferrero.com, Nutella.com, Vegetarian Society, Vegconomist, PlantBased News, Food & Wine.
