Nie jest łatwo przetrwać w branży jagodowej. Zmienna pogoda, groźna konkurencja z importu, wahania koniunktury w eksporcie, rosnące koszty pracy. A to i tak nie wszystkie utrudnienia, ale są i tacy, którzy idą do przodu i wygrywają.
Między innymi dlatego, iż stosują się do maksymy guru marketingu Jacka Traut’a: „Wyróżniaj się lub zgiń. Jak przetrwać w erze morderczej konkurencji?” I stają na podium podczas gali konkursu marek „Branding Ovation”.
Czym jest konkurs marek
Branding Ovation to zarazem konkurs marek z branży jagodowej, jak też warsztaty marketingowe umożliwiające czerpanie wiedzy od praktyków i teoretyków. Cykliczne spotkanie ukazujące efekty firm z branży jagodowej walczących o pozycję na rynku pod kampanijnym zawołaniem „Czas na polskie superowoce”.
Niekonwencjonalne posunięcia
Podczas tytułowego spotkania plantatorzy, przetwórcy, marketingowcy, naukowcy przedstawili swoją – wyboistą nieraz – drogę do sukcesu. Na drugiej już gali zostały zaprezentowane wielce przydatne rozwiązania organizacyjne, np. urządzenie samozbiorów z uwzględnieniem obecności najmłodszych gości, niekonwencjonalne zabiegi agrotechniczne, a także wyjątkowe posunięcia handlowe – np. owocowe stoisko typu „wyspa” w krakowskiej galerii handlowej Centrum Serenada, pierwsze tego typu w Polsce.
Pionierami byli Agnieszka i Michał Leleniowie, zdobywcy tytułu „Truskawkowej Marki Roku 2024”. Uznali otwarcie pierwszego sezonowego stoiska w renomowanej galerii handlowej za wydarzenie dla całej branży jagodowej.
Otworzył się kolejny kanał dystrybucji. I punkt informacyjny, gdzie klienci mogą się upewnić czy to aby polskie owoce (odwieczne pytanie). To także okazja do zaproszenia na samozbiory. Strategia Państwa Leleniów to dotrzeć do klienta końcowego, poznać go i uniezależnić się od giełdy.
Przy rozważaniach o uniezależnieniu się od giełdy, od sprzedaży do przetwórni, nie można pominąć zeszłorocznego przeboju pod nazwą „Lody z farmy”, czyli pozarolniczej działalności gospodarczej Mateusza Maruszewskiego, zdobywcy tytułu „Jagodowa Marka Roku 2024” i jego świetne posunięcie - zagospodarowania truskawek z rodzinnej Farmy Mój Owoc i innych owoców od lokalnych plantatorów.
Wzorce dla jagodowa braci
Przedstawione relacje z zawodowej drogi pełne zaskakujących zwrotów jej przebiegu to zarazem pobudzający instruktarz dla obecnych na gali kolegów i koleżanek z jagodowej braci. Padały po cichu komentarze – „przecież ja też tak mogę robić”, i „że też wcześniej na to nie wpadłem”.
Z frontu walki o uniezależnienie się od łaskawości przetwórni owoców warto odnotować funkcjonowanie studiów podyplomowych na kierunku winiarstwa i cydrownictwa, o czym przypomniał jeden z przetwórców.
Równie interesująca była informacja o pogotowiu malinowym „Dr. Berry”. Pani dr Agnieszka Orzeł, naukowiec i doświadczony hodowca owoców jagodowych, twórczyni nowych odmian malin i jeżyn, stworzyła pogotowie, które spieszy z pomocą w razie kłopotów na plantacji.
Nie można pominąć zagranicznych osiągnięć pani dr Agnieszki Orzeł. Stworzone przez nią odmiany podbijają światowe rynki.
Gra na rynku jagodowym
Z kręgu eksporterów płynie przekaz o postrzeganiu Polski jako ważnego gracza na europejskim rynku sprzedaży borówek, malin, truskawek.
Tu warto przytoczyć słowa pana Marka Marca, założyciela firmy „Ewa Bis” - wspierającej Stowarzyszenie „Polska Ekologia”, firmy eksportującej owoce do ok. 50 krajów świata. Trafnie podkreślił znaczenie wpływu nurtu eksportowego na poziom jakości na obszarze krajowym.
Najlepsi na podium
Po wystąpieniach jagodowej drużyny przyszedł czas na ogłoszenie wyników prac jury. Przyznano następujące tytuły:
- Jagodową Marką Roku 2025 – „Truskawka od Rolnika”, Gospodarstwo Agnieszki i Michała Leleniów z Maszkowa w Małopolsce
- Grand Prix Branding Ovation 2025 w kategorii Dział Marketingu – Malinowe Factory, Borówkowe Factory, Horti Team i Hortus Media
- Truskawkowa Marka Roku 2025 – Mrs. Rolnikowa, Gospodarstwo Rolne Karoliny i Marka Pydów
- Kamczacka Marka Roku 2025 – Biohaskap, firma Małgorzaty Jaszyk
- Borówkowa Marka Roku 2025 – Borówka Henrykowska, Gospodarstwo Beaty i Maksymiliana Karpierzów
- Malinowa Marka Roku 2025 – Owocowa Kryjówka w Gąsawach, Gospodarstwo Karoliny i Mateusza Wójcików
- Porzeczkowa Marka Roku 2025 – DiWine Manufaktura Win Owocowych, Beaty Iwańczyk i Marcina Bańcerowskiego
W jury zasiedli m.in.: Tomasz Pańczyk – redaktor naczelny „Hurtu i Detalu”, Witold Boguta – Prezes Krajowego Związku Grup Producentów Owoców i Warzyw, Marta Staszewska – Berry Lu, Mateusz Maruszewski – Farma Mój Owoc, Piotr Bucki – ekspert ds. komunikacji oraz Maciej Dolata z agencji INSPIRE smarter branding.
Wyrazy uznania dla wszystkich zwycięzców i organizatorów tegorocznej i ubiegłorocznej edycji wielce twórczego przedsięwzięcia! I pytanie – czym branża jagodowa zaskoczy podczas Branding Ovation 2026?
