Wypowiedź ekspercka 3 min lektury executive

Przybył: przeciwdziałanie kryzysowi – dobra strategia Polskich produktów

red/tb Dział: Wypowiedź ekspercka
Przybył: przeciwdziałanie kryzysowi – dobra strategia Polskich produktów
We współczesnym świecie mamy do czynienia z dużą konkurencją między państwami. Każdy kraj chce zaistnieć, np. chwaląc się swoimi produktami
EXECUTIVE BRIEF Kluczowe wnioski dla zarządu • Raport rynkowy
  • Główny wymiar analityczny: Przeciwdziałanie kryzysowi nie może ograniczać się do działań defensywnych. Odwrotnie, musimy wykorzystać szansę, jaką stanowi fakt, że zdaniem analityków Polska będzie w...
  • Wymiar strategiczny i operacyjny: Przeciwdziałanie kryzysowi nie może ograniczać się do działań defensywnych. Odwrotnie, musimy wykorzystać szansę, jaką stanowi fakt, że zdaniem analityków Polska będzie w grupie krajów, które najmniej dotknie recesja i które mają największe szanse na szybkie odbicie. oraz Rada ds. Przedsiębiorczości przy Prezydencie RP opracowuje rekomendacje dla programu promocji polskich produktów. Ten ambitny program opiera się na dwu założeniach: wzrostu świadomości konsumenckiej Polaków w zakresie jakości polskich produktów i usług oraz korzyści wynikających z ich nabywania a także budowy wizerunku Polski na arenie międzynarodowej, w szczególności poprzez pozytywne skojarzenia z polskimi markami i naszą gospodarką..
  • Rekomendacja dla kadry zarządzającej: Materiał sektorowy (Wypowiedź ekspercka). Szacowany czas zapoznania: 3 min lektury executive.
mat.pras

Przeciwdziałanie kryzysowi nie może ograniczać się do działań defensywnych. Odwrotnie, musimy wykorzystać szansę, jaką stanowi fakt, że zdaniem analityków Polska będzie w grupie krajów, które najmniej dotknie recesja i które mają największe szanse na szybkie odbicie.

Teraz jest dobry czas na skuteczną promocję polskich marek! Rozmawialiśmy o tym ostatnio podczas internetowego posiedzenia Rady ds. Przedsiębiorczości przy Prezydencie RP.

We współczesnym świecie mamy do czynienia z dużą konkurencją między państwami. Każdy kraj chce zaistnieć, np. chwaląc się swoimi produktami. Dlatego w celach komercyjnych potrzebujemy dobrej strategii i dobrego oznakowania takich produktów (logo). Należy przy tym pamiętać, że logo to element końcowy całej strategii marki, która ma służyć budowaniu wizerunku kraju. Ono ma komunikować pewne treści, żeby odbiorcy szybciej się zorientowali, że chodzi - w naszym - przypadku o Polskę.

Trudno jest znaleźć coś, co się wszystkim spodoba, ponieważ hasło czy znak graficzny oceniamy często według własnego gustu i wiedzy, która może być przecież ograniczona. Ponadto podchodzimy do tego bardzo emocjonalnie. Ale trzeba też pamiętać, że zastosowanie takiego znaku jest bardzo szerokie, może być wykorzystywany np. podczas imprezy kulturalnej lub sportowej czy na zwykłym produkcie, który będziemy sprzedawać na drugim końcu świata. Oznacza to, że musi być on w miarę uniwersalny i pojemny, żeby można go było wykorzystywać w różnych dziedzinach i sytuacjach. Znalezienie złotego środka jest niezwykle trudne.

Próby spójnej strategii promocji były podejmowane wiele razy, ale niestety zbyt dużo instytucji chciało wziąć sprawy tylko w swoje ręce. Dyplomacja, gospodarka, rolnictwo, turystyka, kultura, sport – każde z nich działało i nadal działa dla siebie. Każdy ma własne logo i promuje się na swój sposób. Choć próbowano to jakoś skoordynować, to chyba to nasze „twórcze napięcie”, opisane przez Wally Olinsa, spowodowało, że akurat i w tej dziedzinie się nie udało. To kwestie związane z polityką, zakresem odpowiedzialności, kontroli, a także pieniędzmi. Na szczęście jesteśmy coraz bardziej dojrzali i rozumiemy, że bezwzględnie potrzebna jest tu współpraca, bo „produkt kraju” jest budowany przecież przez nas wszystkich. Prawdziwą sztuką jest więc powiązać te wszystkie elementy i konsekwentnie je wykorzystywać w działaniu i w komunikacji.

Rada ds. Przedsiębiorczości przy Prezydencie RP opracowuje rekomendacje dla programu promocji polskich produktów. Ten ambitny program opiera się na dwu założeniach: wzrostu świadomości konsumenckiej Polaków w zakresie jakości polskich produktów i usług oraz korzyści wynikających z ich nabywania a także budowy wizerunku Polski na arenie międzynarodowej, w szczególności poprzez pozytywne skojarzenia z polskimi markami i naszą gospodarką.

Wierzę, że ten program szybko powstanie. Co więcej – że będzie sprawnie realizowany. Nie brakuje bowiem ludzi dobrej woli, specjalistów, think tanków, które mogą go wesprzeć. Mogę zadeklarować, że Fundacja „Teraz Polska” włączy się w tworzenie i realizację tego wielkiego, ważnego projektu ze wszystkich sił i możliwości. Po to jesteśmy!

Standard Weryfikacji Redakcyjnej BiznesCiti.com

Zespół Analityczny BiznesCiti.com

Materiał opracowany i zweryfikowany w oparciu o oficjalne komunikaty KNF, raporty giełdowe ESPI, dane GUS/NBP oraz depesze agencyjne ISBnews. Masz komentarz ekspercki lub komunikat ze spółki?

Kontakt z redakcją →

Komentarze Praktyków i Doradców Gospodarczych

Wszystkie ekspertyzy w Hubie Opinii →

Powiązane analizy dla zarządów

Więcej w dziale →
PULS RYNKU BIZNESCITI Aktualizacja: 14.11.2026 22:40

Monitor Instytucjonalny i Giełdowy

Własne depesze faktograficzne BiznesCiti.com na bazie komunikatów KNF, raportów ESPI / PAP Biznes, ISBnews, GUS i NBP.

Puls Biznesu
14.11 20:07

Jakie tematy gospodarcze przyciągnęły uwagę młodego pokolenia ekonomistów? Zainteresowały ich przede wszystkim mechanizmy giełdy, geopolityczne koszty wojen, psychologia długu oraz…

PAP Biznes / ESPI
14.11 18:48

MADKOM SA (22/2026) Inne informacje

PB Inwestor
14.11 18:40

Łukasz Prokopiuk, analityk DM BOŚ, obniżył z "kupuj" do "sprzedaj" rekomendację dla akcji Grupy Azoty tłumacząc to znacznym pogorszeniem otoczenia makroekonomicznego.

Puls Biznesu
14.11 18:16

Odmowa podpisania ustawy oznacza faktyczne wyrzucenie jej do kosza, żadna rządowa większość nie ma przecież szans na zebranie do przełamania weta trzech piątych poselskich głosów.

PB Inwestor
14.11 17:00

Rada dyrektorów Nvidii wybrała Colette Kress na tymczasową prezeskę w momencie, w którym firma zmaga się ze skutkami rezygnacji Jensena Huanga w obliczu skandalu z udziałem…

PB Inwestor
14.11 14:00

Tomasz Rodak, analityk z Domu Maklerskiego BOŚ, obniżył o 41 proc. do 506 zł cenę docelową akcji spółki Creepy Jar, ale podtrzymał rekomendację "kupuj". Ma cztery argumenty.