Firmy 4 min lektury executive

Sieć razem z piłkarzami w meczach eliminacyjnych

red/tb Dział: Firmy
Sieć razem z piłkarzami w meczach eliminacyjnych
EXECUTIVE BRIEF Kluczowe wnioski dla zarządu • Raport rynkowy
  • Główny wymiar analityczny: Popularna sieć sklepów kontynuuje współpracę z PZPN, z którym podpisała umowę na lata 2014 – 2018. Z tej okazji w prezencie dla...
  • Wymiar strategiczny: Weryfikacja modeli biznesowych, ekspozycji ryzyka oraz zgodności z otoczeniem prawno-podatkowym.
  • Rekomendacja dla kadry zarządzającej: Materiał sektorowy (Firmy). Szacowany czas zapoznania: 4 min lektury executive.

Fot. Biedronka

Popularna sieć sklepów kontynuuje współpracę z PZPN, z którym podpisała umowę na lata 2014 – 2018.

Z tej okazji w prezencie dla kibiców w dniu meczu eliminacyjnego Mistrzostw Europy 2016 Polska - Niemcy, 11 października br., we wszystkich warszawskich sklepach sieci Biedronka dostępna będzie bezpłatnie nowa książka Tomasza Wołka „Dlaczego kochamy piłkę?”. Co więcej, dotychczasowa piłkarska kampania Biedronki „Wszyscy Jesteśmy Drużyną Narodową” otrzymała złote Effie Awards 2014 w kategorii kampanii długoterminowych.

Właściciel sieci Biedronka, firma Jeronimo Martins Polska SA, zdecydowała o przedłużeniu umowy sponsorskiej z PZPN w obszarze praw sponsorskich i marketingowych. Podpisana 29 maja br., podczas corocznego spotkania strategicznych partnerów handlowych sieci Biedronka, umowa obowiązuje od sierpnia br. i pozostanie ważna przez kolejne cztery lata. Na jej mocy marka Biedronka uzyskała następujące tytuły: Oficjalny Sponsor Piłkarskiej Reprezentacji Polski, Oficjalny Sponsor Piłkarskiej Reprezentacji Polski do lat 21, Oficjalny Sponsor Olimpijskiej Reprezentacji Polski w Piłce Nożnej, Oficjalny Sponsor Kobiecej Piłki Nożnej. Tym samym Biedronka poszerzyła zakres swojego zaangażowania w promocję polskiej piłki, określony w pierwszej umowie, obowiązującej w latach 2010-2014. Dzięki przedłużeniu umowy sponsorskiej Biedronka jest jednym z kluczowych partnerów polskiej reprezentacji w trakcie trwających obecnie kwalifikacji do Mistrzostw Europy w 2016 roku. Aby dzielić się radością wspólnego kibicowania w dniu meczu z Niemcami, do rąk klientów warszawskich sklepów sieci Biedronka trafi bezpłatna książka Tomasza Wołka „Dlaczego kochamy piłkę?”.

– Ta książka to próba odpowiedzi na to z pozoru banalne, tytułowe pytanie „Dlaczego kochamy piłkę?”. Miłość do futbolu jest powszechna na całym świecie – w Polsce, w Niemczech, w Ameryce Łacińskiej. Podając różne przykłady, przywołując anegdoty, próbuję opisać fenomen kulturowy, jakim jest piłka nożna. Pokazać, że może fascynować ludzi bez względu na wiek, wykonywany zawód czy miejsce zamieszkania. Czytelnik znajdzie w książce wypowiedzi wielu osób, w tym wybitnych postaci życia publicznego – m.in. Luciano Pavarottiego, Antoniego Rudnickiego, Gustawa Holoubka czy Stefana Kisielewskiego. Wierzę, że czytelnicy odnajdą w tych historiach swoje własne powody, sentymenty, dzięki którym tak lubią i cenią piłkę. To książka dla każdego, ale głównie dla tych, którzy kochają futbol – zachęca do lektury Tomasz Wołek, autor książki.

„Dlaczego kochamy piłkę?” to kolejna pozycja, po wydanej w 2012 roku książce „Futbol – historie prawdziwe”. Publikacja dostępna będzie wyłącznie w sklepach sieci Biedronka.

W poprzednim okresie sponsoringu, w latach 2010 – 2014, marka Biedronka towarzyszyła piłkarzom w trakcie piłkarskich Mistrzostw Europy w 2012 r. organizowanych w Polsce. Angażowała się także w wiele wydarzeń związanych z piłką nożną. Były to m.in.: Europejski Kongres Byłych Piłkarzy czy Fan City Tour - ogólnopolski cykl imprez plenerowych połączony z oglądaniem na żywo piłkarskich rozgrywek. Biedronka od kilku lat wspiera także działania Stowarzyszenia „Nadzieja na Mundial”, które organizuje Mistrzostwa Polski oraz Mistrzostwa Świata Dzieci z Domów Dziecka w piłce nożnej. Sieć angażuje się także w inicjatywy kulturalne mające na celu popularyzację tematyki dotyczącej piłki nożnej. W 2012 r. zorganizowała w największych polskich miastach specjalną wystawę „Piłka nożna – historie prawdziwe”. 8

Piłka nożna to również charakterystyczny element kilku kampanii reklamowych sieci Biedronka, które koncentrowały się wokół hasła „Wszyscy Jesteśmy Drużyną Narodową”. Udział w nich wzięli m.in. ówczesny trener reprezentacji Franciszek Smuda, Adamiakowie czy Jakub Błaszczykowski, jeden z najbardziej rozpoznawalnych i najlepszych polskich piłkarzy. W 2012 r. kampania "Wszyscy Jesteśmy Drużyną Narodową" zyskała uznanie branży marketingowo-reklamoweji została uhonorowana nagrodą Effie Awards w kategorii „Retail”. Zaś 6 października br. jury tego konkursu ponownie nagrodziło Biedronkę, przyznając jej za tę kampanię złote Effie Awards 2014 w kategorii kampanii długoterminowych. Effie Awards nagradza i promuje kampanie marek, które wyróżniają się na rynku poprzez najbardziej efektywne działania komunikacyjne oraz wysokie wyniki biznesowe.

Standard Weryfikacji Redakcyjnej BiznesCiti.com

Zespół Analityczny BiznesCiti.com

Materiał opracowany i zweryfikowany w oparciu o oficjalne komunikaty KNF, raporty giełdowe ESPI, dane GUS/NBP oraz depesze agencyjne ISBnews. Masz komentarz ekspercki lub komunikat ze spółki?

Kontakt z redakcją →

Komentarze Praktyków i Doradców Gospodarczych

Wszystkie ekspertyzy w Hubie Opinii →

Powiązane analizy dla zarządów

Więcej w dziale →
PULS RYNKU BIZNESCITI Aktualizacja: 14.11.2026 22:40

Monitor Instytucjonalny i Giełdowy

Własne depesze faktograficzne BiznesCiti.com na bazie komunikatów KNF, raportów ESPI / PAP Biznes, ISBnews, GUS i NBP.

Puls Biznesu
14.11 20:07

Jakie tematy gospodarcze przyciągnęły uwagę młodego pokolenia ekonomistów? Zainteresowały ich przede wszystkim mechanizmy giełdy, geopolityczne koszty wojen, psychologia długu oraz…

PAP Biznes / ESPI
14.11 18:48

MADKOM SA (22/2026) Inne informacje

PB Inwestor
14.11 18:40

Łukasz Prokopiuk, analityk DM BOŚ, obniżył z "kupuj" do "sprzedaj" rekomendację dla akcji Grupy Azoty tłumacząc to znacznym pogorszeniem otoczenia makroekonomicznego.

Puls Biznesu
14.11 18:16

Odmowa podpisania ustawy oznacza faktyczne wyrzucenie jej do kosza, żadna rządowa większość nie ma przecież szans na zebranie do przełamania weta trzech piątych poselskich głosów.

PB Inwestor
14.11 17:00

Rada dyrektorów Nvidii wybrała Colette Kress na tymczasową prezeskę w momencie, w którym firma zmaga się ze skutkami rezygnacji Jensena Huanga w obliczu skandalu z udziałem…

PB Inwestor
14.11 14:00

Tomasz Rodak, analityk z Domu Maklerskiego BOŚ, obniżył o 41 proc. do 506 zł cenę docelową akcji spółki Creepy Jar, ale podtrzymał rekomendację "kupuj". Ma cztery argumenty.