Firmy 2 min lektury executive

Najbardziej medialne sieci handlowe w Polsce

Najbardziej medialne sieci handlowe w Polsce
EXECUTIVE BRIEF Kluczowe wnioski dla zarządu • Raport rynkowy
  • Główny wymiar analityczny: Najczęściej pojawiającą się w mediach marką sieci handlowych jest Biedronka, wyprzedzając Tesco i Carrefour, wynika z tegorocznej edycji rankingu Top Marka opublikowanego...
  • Wymiar strategiczny: Weryfikacja modeli biznesowych, ekspozycji ryzyka oraz zgodności z otoczeniem prawno-podatkowym.
  • Rekomendacja dla kadry zarządzającej: Materiał sektorowy (Firmy). Szacowany czas zapoznania: 2 min lektury executive.

Najczęściej pojawiającą się w mediach marką sieci handlowych jest Biedronka, wyprzedzając Tesco i Carrefour, wynika z tegorocznej edycji rankingu Top Marka opublikowanego przez miesięcznik Press przy współpracy z Press-Service Monitoring Mediów. Laureatami z innych popularnych segmentów rynkowych zostały m.in. T-Mobile, PZU oraz PKO BP.

„Ranking potwierdza, że działalność sieci handlowych cieszy się dużym zainteresowaniem polskich mediów. W okresie od lipca 2013 do czerwca 2014 na temat 10 najpopularniejszych marek sieci handlowych ukazało się łącznie blisko 20 tys. publikacji prasowych" - czytamy w materiale.

Biedronka, lider tegorocznego rankingu, pojawiła się w tym okresie w ponad 5 tys. publikacjach prasowych i blisko 20 tys. internetowych. Marki Tesco, która uplasowała się na drugiej pozycji, dotyczyło w tym samym okresie blisko 3,5 tys. publikacji. Według twórców rankingu medialna popularność Biedronki to m.in. efekt wprowadzanego w ub. roku systemu płatności mobilnych i testów płatności kartami.

„Sieciom handlowym opłaca się inwestować w profesjonalną komunikację. Ekwiwalent reklamowy, czyli szacunkowa kwota potrzebna do zakupu powierzchni reklamowej odpowiadającej artykułom analizowanym w rankingu, w przypadku Biedronki wyniósł 203,4 mln zł, Tesco â€" 160,3 mln zł a trzeciej w zestawieniu marki Carrefour â€" 77,02 mln zł" - wyliczono.

W innych kategoriach branżowych rankingu Top Marka zwyciężyły m.in. brandy: T-Moblie (telekomunikacja), PZU (ubezpieczenia) i PKO BP (banki). Wśród agencji PR zwyciężyła Partners of Promotion, wyprzedzając agencję AM Art Media, która odpowiada za medialną obsługę Biedronki.

W tegorocznym badaniu analizą objęto ponad 315 tys. publikacji prasowych oraz prawie 1,2 mln materiałów z Internetu, które ukazały się od 1 lipca 2013 roku do 30 czerwca 2014 roku. W badaniu uwzględniono publikacje dotyczące takich branż jak: motoryzacja, energetyka, telewizja, stacje paliw, banki, telekomunikacja, sieci handlowe, ubezpieczenia, radio oraz artykuły spożywcze. Ranking Top Marka publikowany jest od 2008 roku.

Standard Weryfikacji Redakcyjnej BiznesCiti.com

Zespół Analityczny BiznesCiti.com

Materiał opracowany i zweryfikowany w oparciu o oficjalne komunikaty KNF, raporty giełdowe ESPI, dane GUS/NBP oraz depesze agencyjne ISBnews. Masz komentarz ekspercki lub komunikat ze spółki?

Kontakt z redakcją →
PULS RYNKU BIZNESCITI Aktualizacja: 14.11.2026 22:40

Monitor Instytucjonalny i Giełdowy

Własne depesze faktograficzne BiznesCiti.com na bazie komunikatów KNF, raportów ESPI / PAP Biznes, ISBnews, GUS i NBP.

Puls Biznesu
14.11 20:07

Jakie tematy gospodarcze przyciągnęły uwagę młodego pokolenia ekonomistów? Zainteresowały ich przede wszystkim mechanizmy giełdy, geopolityczne koszty wojen, psychologia długu oraz…

PAP Biznes / ESPI
14.11 18:48

MADKOM SA (22/2026) Inne informacje

PB Inwestor
14.11 18:40

Łukasz Prokopiuk, analityk DM BOŚ, obniżył z "kupuj" do "sprzedaj" rekomendację dla akcji Grupy Azoty tłumacząc to znacznym pogorszeniem otoczenia makroekonomicznego.

Puls Biznesu
14.11 18:16

Odmowa podpisania ustawy oznacza faktyczne wyrzucenie jej do kosza, żadna rządowa większość nie ma przecież szans na zebranie do przełamania weta trzech piątych poselskich głosów.

PB Inwestor
14.11 17:00

Rada dyrektorów Nvidii wybrała Colette Kress na tymczasową prezeskę w momencie, w którym firma zmaga się ze skutkami rezygnacji Jensena Huanga w obliczu skandalu z udziałem…

PB Inwestor
14.11 14:00

Tomasz Rodak, analityk z Domu Maklerskiego BOŚ, obniżył o 41 proc. do 506 zł cenę docelową akcji spółki Creepy Jar, ale podtrzymał rekomendację "kupuj". Ma cztery argumenty.