Biznes wywiad 3 min lektury executive

Idąc do przodu zapomina się o tyłach

Usertech1ab Dział: Biznes wywiad
Idąc do przodu zapomina się o tyłach
EXECUTIVE BRIEF Kluczowe wnioski dla zarządu • Raport rynkowy
  • Główny wymiar analityczny: Wywiad dla portalu „Polska. The Times” z Krzysztofem Przybyłem, prezesem Fundacji Polskiego Godła Promocyjnego „Teraz Polska”.2013 r. rozpoczął się od zmasowanej kampanii...
  • Wymiar strategiczny: Weryfikacja modeli biznesowych, ekspozycji ryzyka oraz zgodności z otoczeniem prawno-podatkowym.
  • Rekomendacja dla kadry zarządzającej: Materiał sektorowy (Biznes wywiad). Szacowany czas zapoznania: 3 min lektury executive.

Fot. arch.

Wywiad dla portalu „Polska. The Times” z Krzysztofem Przybyłem, prezesem Fundacji Polskiego Godła Promocyjnego „Teraz Polska”.

2013 r. rozpoczął się od zmasowanej kampanii dyskredytującej polską żywność na europejskich rynkach. Czy nasi producenci umieli odpowiedzieć na te zarzuty?
Niestety, raczej nie. Być może dlatego, że szybko opanowując sąsiednie rynki handlu żywnością ( na Słowacji i w Czechach nasze udziały w rynku wynoszą ponad 30 proc.) zapomnieliśmy o stworzeniu odpowiedniej kampanii, która by utwierdzała społeczeństwa naszych sąsiadów, w przekonaniu że polska żywność jest faktycznie dobrej jakości.

 

Zwłaszcza w stosunku do ceny. W rezultacie zaskoczyła nas ich negatywna kampania.
Idąc szybko do przodu zapomina się czasem o tyłach. Zresztą tego typu negatywne kampanie również się pojawiają w innych krajach - np. w Danii czy Wlk. Brytanii. Wspierają je także tamtejsze sieci handlowe. Tymczasem Polska nie posiada wypracowanej strategii promocji swoich produktów spożywczych.
Pod adresem wielkich sieci handlowych pada wiele zarzutów, ale eksperci zgodnie przyznają, że w ostatnich latach zrobiły one sporo, by przekonać Polaków do rodzimych produktów, zwłaszcza spożywczych. Przykładem może być Biedronka, jej kampanie wspierające polskie produkty i głośna reklama z udziałem Daniela Olbrychskiego. Zgadza się Pan z tą opinią?
Moim zdaniem także wielkie sieci handlowe odegrały pozytywną rolę w promocji polskiej żywności. Na początku ich działalności w naszym kraju obserwowaliśmy je z dużym dystansem. Ale to się przez ten czas zmieniło. Samo dążenie do osiągania zysków wymusiło na nich poszukiwanie produktów zastępczych dla produktów sprowadzanych z zagranicy. A szczególnie dużą rolę dla towarów z branży rolno-spożywczej odgrywają warunki ich transportu i przechowywania. Bardzo szybko okazało się, że nasze produkty są w stanie doskonale zastąpić zagraniczne. Dzisiaj sieci takie jak Biedronka czy Lidl, szczycą się, że ponad 90 proc. ich asortymentu pochodzi z Polski. Nasze produkty są w dodatku relatywnie tanie, ze względu na wciąż słabiej opłacaną siłę roboczą. Sieci handlowe działające w Polsce zaczęły dodatkowo wspierać podnoszenie jakości sprzedawanej żywności pochodzenia polskiego. Wymogi jakie stawiają przed naszymi producentami są naprawdę wysokie.
Jak można wykorzystać doświadczenie i potencjał sieci handlowych do skuteczniejszej promocji polskich produktów - nie tylko w Polsce?
Promować nasze produkty za granicą jest dosyć trudno. Mamy jeszcze wiele lat do nadgonienia by uzyskać poziom znajomości za granicą np. naszych szynek taki jaki posiada szynka parmeńska. Nasza produkcja rolno-spożywcza ma jednak ten handicap w stosunku do zachodnich produktów, że my mając duże zapóźnienia budowaliśmy i budujemy najnowocześniejsze zakłady, stawiamy maszyny najnowszej generacji. Obecnie to sadownicy z Zachodu przyjeżdżają do Polski by uczyć się jak odpowiednio przechowywać jabłka i inne owoce. To samo dotyczy produkcji mięsno-wędliniarskiej i mleczarskiej.
Same wielkie sieci handlowe, jak np. wspomniana Biedronka dużo zrobiły w ostatnich latach także w dziedzinie CSR. Stajemy się także pod tym względem państwem naprawdę na wskroś europejskim.

Całość wywiadu pod linkiem: http://www.polskatimes.pl/artykul/905763,krzysztof-przybyl-idac-do-przodu-zapomina-sie-o-tylach,id,t.html

{jumi [*9]}

Słowa kluczowe: #ATC Cargo
Standard Weryfikacji Redakcyjnej BiznesCiti.com

Zespół Analityczny BiznesCiti.com

Materiał opracowany i zweryfikowany w oparciu o oficjalne komunikaty KNF, raporty giełdowe ESPI, dane GUS/NBP oraz depesze agencyjne ISBnews. Masz komentarz ekspercki lub komunikat ze spółki?

Kontakt z redakcją →

Komentarze Praktyków i Doradców Gospodarczych

Wszystkie ekspertyzy w Hubie Opinii →

Powiązane analizy dla zarządów

Więcej w dziale →
Biznes wywiad

Jacek Janiszewski: Zielony Ład wymaga korekty

Bezpieczeństwo żywnościowe jak obronność i energia. Jacek Janiszewski, twórca Forum Welconomy in Toruń, podkreśla, że Europa potrzebuje nowego...

16 paź 2025 • 5 min lektury executive
Edukacja

Inspiracje z wizyty w piekarni – Aleksandra Bednarek

Owocna wizyta ambasadorki pieczywa rzemieślniczegoAleksandra Bednarek, sommelierka chleba, odwiedziła PolskęPierwsza Polka z tytułem mającym międzynarodową konotację, a mianowicie...

9 wrz 2025 • 8 min lektury executive
PULS RYNKU BIZNESCITI Aktualizacja: 14.11.2026 22:40

Monitor Instytucjonalny i Giełdowy

Własne depesze faktograficzne BiznesCiti.com na bazie komunikatów KNF, raportów ESPI / PAP Biznes, ISBnews, GUS i NBP.

Puls Biznesu
14.11 20:07

Jakie tematy gospodarcze przyciągnęły uwagę młodego pokolenia ekonomistów? Zainteresowały ich przede wszystkim mechanizmy giełdy, geopolityczne koszty wojen, psychologia długu oraz…

PAP Biznes / ESPI
14.11 18:48

MADKOM SA (22/2026) Inne informacje

PB Inwestor
14.11 18:40

Łukasz Prokopiuk, analityk DM BOŚ, obniżył z "kupuj" do "sprzedaj" rekomendację dla akcji Grupy Azoty tłumacząc to znacznym pogorszeniem otoczenia makroekonomicznego.

Puls Biznesu
14.11 18:16

Odmowa podpisania ustawy oznacza faktyczne wyrzucenie jej do kosza, żadna rządowa większość nie ma przecież szans na zebranie do przełamania weta trzech piątych poselskich głosów.

PB Inwestor
14.11 17:00

Rada dyrektorów Nvidii wybrała Colette Kress na tymczasową prezeskę w momencie, w którym firma zmaga się ze skutkami rezygnacji Jensena Huanga w obliczu skandalu z udziałem…

PB Inwestor
14.11 14:00

Tomasz Rodak, analityk z Domu Maklerskiego BOŚ, obniżył o 41 proc. do 506 zł cenę docelową akcji spółki Creepy Jar, ale podtrzymał rekomendację "kupuj". Ma cztery argumenty.