W ocenie Krajowej Izby Gospodarczej udział Polski w Expo w Mediolanie, którego główną tematem ma być problematyka zaopatrzenia Ziemi w pożywienie oraz energię, jest szczególnie istotny z uwagi na problemy wizerunkowe związane z jakością eksportowanych polskich produktów rolno-spożywczych. Nie bez znaczenia pozostaje fakt, iż właśnie eksport żywności jest głównym z filarów naszej wymiany handlowej. Za bardzo ważne uznać należy więc kreowanie pozytywnego postrzegania polskich produktów spożywczych jako wysokojakościowych, zdrowych i smacznych.
Mocna marka narodowa, jak pokazują doświadczenia innych krajów, choćby Korei, wybitnie podnosi konkurencyjność całej gospodarki oraz stopień internacjonalizacji rodzimych przedsiębiorstw, zwłaszcza sektora MSP. Pozwala też w skali globalnej korzystać z efektu kraju pochodzenia.
Idea marki Polska - wyrazistej, powszechnie rozpoznawanej, szanowanej i potrzebnej międzynarodowej społeczności, a przy tym darzonej estymą przez dumnych z niej własnych obywateli nie jest już utopią. Zbudowaliśmy wiele elementów systemu, które można by już składać w spójną całość. Naszym zdaniem wdrożenie spójnej koncepcji marketingu Polski nie będzie możliwe bez udziału i pomocy ministra gospodarki, który powinien być głównym promotorem i rzecznikiem budowania strategii Tożsamości Konkurencyjnej Polski (marka kraju, reputacja kraju, wizerunek marki kraju).
Apelujemy więc o ponowna analizę zasadności udziału Polski w EXPO 2015, gdyż w ocenie KIG to właśnie tego typu wydarzenia w sposób faktyczny wspierają internacjonalizację polskich przedsiębiorstw, a to właśnie eksport jest jednym z głównych motorów naszej gospodarki i należy podejmować wszelkie możliwe działania mające na celu jego zwiększenie – kończy KIG.
{jumi [*9]}