Gospodarka 3 min lektury executive

Mlekpol – formaty ekonomiczne i e-commerce

red/tb Dział: Gospodarka
Mlekpol – formaty ekonomiczne i e-commerce
W okresie pierwszych ograniczeń mogliśmy zaobserwować, że konsumenci wybierali przede wszystkim produkty sprawdzone i znane oraz posiadające długą datę przydatności do spożycia
EXECUTIVE BRIEF Kluczowe wnioski dla zarządu • Raport rynkowy
  • Główny wymiar analityczny: - Mlekpol szacuje, że pandemia koronawirusa negatywnie wpłynie na konsumpcję produktów z kategorii premium, dlatego obecnie stawia na formaty ekonomiczne i rozwija...
  • Wymiar strategiczny i operacyjny: - Mlekpol szacuje, że pandemia koronawirusa negatywnie wpłynie na konsumpcję produktów z kategorii premium, dlatego obecnie stawia na formaty ekonomiczne i rozwija ofertę e-commerce - Małgorzata Cebelińska dyrektor wydziału handlu w SM Mlekpol. oraz "Jesteśmy firmą o najwyższym skupie w Polsce i w bieżącym roku planujemy pozyskać od polskich rolników 2 mld litrów mleka - co będzie historycznym wydarzeniem dla polskiego mleczarstwa" - poinformowała dyrektor wydziału handlu Mlekpol..
  • Rekomendacja dla kadry zarządzającej: Materiał sektorowy (Gospodarka). Szacowany czas zapoznania: 3 min lektury executive.
mat.pras

- Mlekpol szacuje, że pandemia koronawirusa negatywnie wpłynie na konsumpcję produktów z kategorii premium, dlatego obecnie stawia na formaty ekonomiczne i rozwija ofertę e-commerce - Małgorzata Cebelińska dyrektor wydziału handlu w SM Mlekpol.

"W okresie pierwszych ograniczeń mogliśmy zaobserwować, że konsumenci wybierali przede wszystkim produkty sprawdzone i znane oraz posiadające długą datę przydatności do spożycia. Obecnie popyt na produkty długoterminowe jest wciąż wysoki, chociaż bardziej ustabilizowany i przewidywalny. Wraz z nadejściem wiosny wzrasta również popyt na produkty świeże i fermentowane. Wśród konsumentów obserwujemy zainteresowanie produktami lokalnymi, naturalnymi, tradycyjnymi i wytworzonymi w procesie zrównoważonego rozwoju. Zakładamy, że ten trend utrzyma się również po kryzysie" - powiedziała Małgorzata Cebelińska.

Dodała, że Mlekpol martwi ograniczenie wydatków konsumenckich powiązane ze wzrostem bezrobocia i obniżkami wynagrodzeń.

"Zakładamy, że zjawisko to negatywnie wpłynie przede wszystkim na konsumpcję produktów z kategorii premium. Z tego powodu obecnie stawiamy na formaty ekonomiczne, pod uboższy portfel konsumenta, dlatego wprowadziliśmy na rynek propozycje opakowań o większej gramaturze dla serów w plastrach i kawałkach (400 i 700 g) oraz masła w osełce. Inwestujemy w produkty zdrowe, o prostym składzie i polskim pochodzeniu. To wartości, które nabrały szczególnego znaczenia dla konsumenta" - wskazała dyrektor Małgorzata Cebelińska.

W przypadku planów rozwoju e-commerce w sprzedaży produktów Mlekpolu Cebelińska spodziewa się dalszego poszerzania oferty produktowej w tym kanale.

"E-commerce zdobywa coraz większe zaufanie konsumentów, a bezpieczeństwo zakupowe stało się nową wartością dla Polaków. Przewagę zyskują firmy, które działają prężnie w Internecie i sprawnie dostosowują ofertę do nowych potrzeb rynku. Branża FMCG obecnie stanowi zaledwie 1% wartości sektora e-commerce, jednak według prognoz wartość ta w ciągu najbliższych dwóch lat wzrośnie do 5%. Produkty nabiałowe stanowiły niewielki jej odsetek, ale od pewnego czasu obserwujemy poszerzenie tej oferty. Obecnie zakupy e-commerce dotyczą przede wszystkim produktów nie wymagających chłodzenia i o długich terminach przydatności, do których zaliczamy m.in. mleko czy śmietankę UHT. Z informacji pozyskanych od naszych odbiorców wynika, że trend e-commerce nabiera tempa i będzie się rozwijał. Młode pokolenia wytyczają trendy, również dotyczące sposobu zakupów i to właśnie one są największym beneficjentem tej usługi. Mlekpol jest nastawiony na rozwój i dostrzega potencjał tej formy sprzedaży , która będzie tworzyć nowe okazje zakupowe. Poprzez e-commerce możemy edukować konsumenta i dotrzeć do niego z szeroką ofertą" - stwierdziła dyrektor.

Cebelińska zadeklarowała ponadto, iż w 2020 roku Mlekpol planuje pozyskać od polskich rolników 2 mld litrów mleka.

"Jesteśmy firmą o najwyższym skupie w Polsce i w bieżącym roku planujemy pozyskać od polskich rolników 2 mld litrów mleka - co będzie historycznym wydarzeniem dla polskiego mleczarstwa" - poinformowała dyrektor wydziału handlu Mlekpol.

Przychody Mlekpolu wyniosły 4,29 mld zł w 2019 r. Produkty firmy powstają w 13 nowoczesnych i wysoko wyspecjalizowanych zakładach produkcyjnych zlokalizowanych w całej Polsce. Przeciętne zatrudnienie wyniosło 2 582 w ubiegłym roku.

Standard Weryfikacji Redakcyjnej BiznesCiti.com

Zespół Analityczny BiznesCiti.com

Materiał opracowany i zweryfikowany w oparciu o oficjalne komunikaty KNF, raporty giełdowe ESPI, dane GUS/NBP oraz depesze agencyjne ISBnews. Masz komentarz ekspercki lub komunikat ze spółki?

Kontakt z redakcją →

Komentarze Praktyków i Doradców Gospodarczych

Wszystkie ekspertyzy w Hubie Opinii →

Powiązane analizy dla zarządów

Więcej w dziale →
PULS RYNKU BIZNESCITI Aktualizacja: 14.11.2026 22:40

Monitor Instytucjonalny i Giełdowy

Własne depesze faktograficzne BiznesCiti.com na bazie komunikatów KNF, raportów ESPI / PAP Biznes, ISBnews, GUS i NBP.

Puls Biznesu
14.11 20:07

Jakie tematy gospodarcze przyciągnęły uwagę młodego pokolenia ekonomistów? Zainteresowały ich przede wszystkim mechanizmy giełdy, geopolityczne koszty wojen, psychologia długu oraz…

PAP Biznes / ESPI
14.11 18:48

MADKOM SA (22/2026) Inne informacje

PB Inwestor
14.11 18:40

Łukasz Prokopiuk, analityk DM BOŚ, obniżył z "kupuj" do "sprzedaj" rekomendację dla akcji Grupy Azoty tłumacząc to znacznym pogorszeniem otoczenia makroekonomicznego.

Puls Biznesu
14.11 18:16

Odmowa podpisania ustawy oznacza faktyczne wyrzucenie jej do kosza, żadna rządowa większość nie ma przecież szans na zebranie do przełamania weta trzech piątych poselskich głosów.

PB Inwestor
14.11 17:00

Rada dyrektorów Nvidii wybrała Colette Kress na tymczasową prezeskę w momencie, w którym firma zmaga się ze skutkami rezygnacji Jensena Huanga w obliczu skandalu z udziałem…

PB Inwestor
14.11 14:00

Tomasz Rodak, analityk z Domu Maklerskiego BOŚ, obniżył o 41 proc. do 506 zł cenę docelową akcji spółki Creepy Jar, ale podtrzymał rekomendację "kupuj". Ma cztery argumenty.