Gospodarka 3 min lektury executive

Piwo z taryfą ulgową

red/tb Dział: Gospodarka
Piwo z taryfą ulgową
Piwo, dzięki możliwości reklamy zaczęło kojarzyć się z zabawą, przyjaźnią, „byciem cool”, a nie odpowiedzialną konsumpcją
EXECUTIVE BRIEF Kluczowe wnioski dla zarządu • Raport rynkowy
  • Główny wymiar analityczny: Rocznie Polacy spożywają 3,2 mld litrów piwa. Dla porównania: wódek różnego rodzaju spożywamy 256 mln litrów. Piwo odpowiada za ponad 60 proc....
  • Wymiar strategiczny i operacyjny: Rocznie Polacy spożywają 3,2 mld litrów piwa. Dla porównania: wódek różnego rodzaju spożywamy 256 mln litrów. Piwo odpowiada za ponad 60 proc. rocznej konsumpcji czystego etanolu. Mimo tego, reklamy piwa ochoczo rozpijają naród..
  • Rekomendacja dla kadry zarządzającej: Materiał sektorowy (Gospodarka). Szacowany czas zapoznania: 3 min lektury executive.
Photo by Giovanna Gomes on Unsplash

Rocznie Polacy spożywają 3,2 mld litrów piwa. Dla porównania: wódek różnego rodzaju spożywamy 256 mln litrów. Piwo odpowiada za ponad 60 proc. rocznej konsumpcji czystego etanolu. Mimo tego, reklamy piwa ochoczo rozpijają naród.

Z badań IBRiS z listopada 2019 r. wynika, że jedynie 46 proc. Polaków jednoznacznie kojarzy piwo z napojem alkoholowym. Piwo stało się obojętne dla Polaków, którzy beztrosko „piwkują”. Zdaniem Związku Pracodawców Polski Przemysł Spirytusowy za obojętność rodaków odpowiadają reklamy „złocistego trunku”.

- Piwo, dzięki możliwości reklamy zaczęło kojarzyć się z zabawą, przyjaźnią, „byciem cool”, a nie odpowiedzialną konsumpcją, która powinna cechować każdy rodzaj alkoholu. Wychowujemy nowe pokolenie, dla którego piwo – także przez wprowadzanie wersji bezalkoholowych – staje się zwykłym napojem. Równocześnie instytucje państwowe – PARPA, Rada Etyki Mediów czy Ministerstwo Zdrowia, są wobec tych faktów obojętne. Nieprzystająca do rzeczywistości ustawa o wychowaniu w trzeźwości doprowadziła do sytuacji, w której pijemy tyle samo czystego alkoholu na głowę, co w czasach PRL. Kolejne propozycje legislacji promujące piwo spowodują, że będziemy go pili nawet więcej – mówi Krzysztof Kouyoumdjian, dyrektor ds. Relacji Zewnętrznych CEDC.

Piwo jest jedynym napojem alkoholowym, który może się reklamować w prasie czy telewizji. Przywileju tego nie ma np. cydr, często o niższej zawartości alkoholu. Reklama piwa jest jednak obłożona licznymi obostrzeniami np. nie może kojarzyć się ze sprawnością fizyczną, atrakcyjnością seksualną, relaksem i wypoczynkiem czy sukcesem zawodowym czy życiowym. 

Problemem są również piwa bezalkoholowe, których reklamy mogą być kierowane do nieletnich i oswajają najmłodszych z markami piw, a także przyzwyczajają ich do smaku. Jak wynika z badań Instytutu Badań Rynkowych i Społecznych: 8 na 10 Polaków inicjację alkoholową zaczęło piwem lub winem. Rynek piw bezalkoholowych w Polsce rośnie, choć nadal stanowi margines. Z danych Międzynarodowego Stowarzyszenia na rzecz Odpowiedzialnego Picia (IARD) wynika, że w 2018 r. udział piw bezalkoholowych w rynku to jedynie 2,7 proc. Piwa mocne są natomiast wyjątkowo popularne w Polsce – stanowią 22,7 proc rynku, co stawia nas na trzecim miejscu w Europie, za Francją i Belgią (średni udział piw mocnych w rynku w Europie to 8 proc.).

Standard Weryfikacji Redakcyjnej BiznesCiti.com

Zespół Analityczny BiznesCiti.com

Materiał opracowany i zweryfikowany w oparciu o oficjalne komunikaty KNF, raporty giełdowe ESPI, dane GUS/NBP oraz depesze agencyjne ISBnews. Masz komentarz ekspercki lub komunikat ze spółki?

Kontakt z redakcją →

Komentarze Praktyków i Doradców Gospodarczych

Wszystkie ekspertyzy w Hubie Opinii →

Powiązane analizy dla zarządów

Więcej w dziale →
PULS RYNKU BIZNESCITI Aktualizacja: 14.11.2026 22:40

Monitor Instytucjonalny i Giełdowy

Własne depesze faktograficzne BiznesCiti.com na bazie komunikatów KNF, raportów ESPI / PAP Biznes, ISBnews, GUS i NBP.

Puls Biznesu
14.11 20:07

Jakie tematy gospodarcze przyciągnęły uwagę młodego pokolenia ekonomistów? Zainteresowały ich przede wszystkim mechanizmy giełdy, geopolityczne koszty wojen, psychologia długu oraz…

PAP Biznes / ESPI
14.11 18:48

MADKOM SA (22/2026) Inne informacje

PB Inwestor
14.11 18:40

Łukasz Prokopiuk, analityk DM BOŚ, obniżył z "kupuj" do "sprzedaj" rekomendację dla akcji Grupy Azoty tłumacząc to znacznym pogorszeniem otoczenia makroekonomicznego.

Puls Biznesu
14.11 18:16

Odmowa podpisania ustawy oznacza faktyczne wyrzucenie jej do kosza, żadna rządowa większość nie ma przecież szans na zebranie do przełamania weta trzech piątych poselskich głosów.

PB Inwestor
14.11 17:00

Rada dyrektorów Nvidii wybrała Colette Kress na tymczasową prezeskę w momencie, w którym firma zmaga się ze skutkami rezygnacji Jensena Huanga w obliczu skandalu z udziałem…

PB Inwestor
14.11 14:00

Tomasz Rodak, analityk z Domu Maklerskiego BOŚ, obniżył o 41 proc. do 506 zł cenę docelową akcji spółki Creepy Jar, ale podtrzymał rekomendację "kupuj". Ma cztery argumenty.