Wypowiedź ekspercka 2 min lektury executive

„Grupa komercyjna” – jak się konkuruje z Telewizją Polską

Kamil Gieroba Dział: Wypowiedź ekspercka
„Grupa komercyjna” – jak się konkuruje z Telewizją Polską
EXECUTIVE BRIEF Kluczowe wnioski dla zarządu • Raport rynkowy
  • Główny wymiar analityczny: Napisałem na Twitterze, że wobec TVP prowadzona jest nieuczciwa konkurencja przez konkurujące z nią stacje.Polega ona na tym, że za grupę komercyjną...
  • Wymiar strategiczny i operacyjny: Wyniki oglądalności w tej grupie są swoistą walutą na rynku i decydują która z telewizji ile zarobi..
  • Rekomendacja dla kadry zarządzającej: Materiał sektorowy (Wypowiedź ekspercka). Szacowany czas zapoznania: 2 min lektury executive.

fot. freeimages.com

Napisałem na Twitterze, że wobec TVP prowadzona jest nieuczciwa konkurencja przez konkurujące z nią stacje.

Polega ona na tym, że za grupę komercyjną w badaniach oglądalności telewizji, będącymi standardem na rynku, które są podstawą lokowania budżetów reklamowych, uznawana jest grupa (sic!) 16 – 49 lat.

Wyniki oglądalności w tej grupie są swoistą walutą na rynku i decydują która z telewizji ile zarobi.

Można w zasadzie z tego wywnioskować, że niedługo zacznie mnie – 54 latka, całkowicie nieatrakcyjnego komercyjnie, zacznie mnie utrzymywać niezwykle atrakcyjny komercyjnie mój kochany Synuś, który za chwilę dojdzie do 16 wiosen!! Ucha, cha, cha!!!

Ta grupa powstała w latach 90. tych i wówczas miała swoje uzasadnienie – bogacili się wówczas ludzie młodzi, którzy byli otwarci na nowe czasy i to oni byli głównymi odbiorcami nowych produktów. Jednak co najmniej od 15 lat takie określenie najbardziej atrakcyjnej komercyjnej grupy docelowej 16-49 lat – nie ma najmniejszego sensu i utrzymywanie jest wyłącznie jako nieuczciwa konkurencja wobec TVP.

W związku z tym, że jak ktoś broni w czymkolwiek TVP to rzuca się na niego przeciwne plemię – to kilka cyferek które to pokazują.

Oto mediana dochodu rozporządzalnego Polaków wg grup wiekowych:
18 – 24: 5,393 euro/rok
25 – 49: 6,352 euro/rok
50 – 64: 6,016 euro/rok
(Źródło: Eurostat)

A oto zgromadzony przeciętny majątek :
poniżej 25 lat – 183 tys. zł
35 – 44 lata: 471 tys. zł
45 – 54 lata: 526 tys. zł
55 – 64 lata: 451 tys. zł
75+: 297 tys. Zł
(źródło: Polityka Insight)

Spójrzmy jeszcze na liczebność poszczególnych gryp docelowych:
16 – 24 lata: 3,6 mln
25 – 49 lata: 14,3 mln
50 – 64 lata: 7,8 mln
64 lata +: 6,7 mln

Nawet z najbardziej pobieżnego oglądu tych cyferek wyraźnie widać, że dla korzyści dwóch podmiotów na rynku stosuje się całkowicie nieuprawnioną metodologię i tzw. „grupa komercyjna” to czysta manipulacja i akt nieuczciwej konkurencji, na której tracą reklamodawcy i TVP.

A do swego pierworodnego, jak tylko osiągnie 16 lat – zgłaszam się po kasę i od tej chwili to on jako „grupa komercyjna”, do której ja się nie zaliczam, zacznie mi płacić za koszenie trawy. Szykuj się, młody!

Standard Weryfikacji Redakcyjnej BiznesCiti.com

Zespół Analityczny BiznesCiti.com

Materiał opracowany i zweryfikowany w oparciu o oficjalne komunikaty KNF, raporty giełdowe ESPI, dane GUS/NBP oraz depesze agencyjne ISBnews. Masz komentarz ekspercki lub komunikat ze spółki?

Kontakt z redakcją →

Komentarze Praktyków i Doradców Gospodarczych

Wszystkie ekspertyzy w Hubie Opinii →

Powiązane analizy dla zarządów

Więcej w dziale →
PULS RYNKU BIZNESCITI Aktualizacja: 14.11.2026 22:40

Monitor Instytucjonalny i Giełdowy

Własne depesze faktograficzne BiznesCiti.com na bazie komunikatów KNF, raportów ESPI / PAP Biznes, ISBnews, GUS i NBP.

Puls Biznesu
14.11 20:07

Jakie tematy gospodarcze przyciągnęły uwagę młodego pokolenia ekonomistów? Zainteresowały ich przede wszystkim mechanizmy giełdy, geopolityczne koszty wojen, psychologia długu oraz…

PAP Biznes / ESPI
14.11 18:48

MADKOM SA (22/2026) Inne informacje

PB Inwestor
14.11 18:40

Łukasz Prokopiuk, analityk DM BOŚ, obniżył z "kupuj" do "sprzedaj" rekomendację dla akcji Grupy Azoty tłumacząc to znacznym pogorszeniem otoczenia makroekonomicznego.

Puls Biznesu
14.11 18:16

Odmowa podpisania ustawy oznacza faktyczne wyrzucenie jej do kosza, żadna rządowa większość nie ma przecież szans na zebranie do przełamania weta trzech piątych poselskich głosów.

PB Inwestor
14.11 17:00

Rada dyrektorów Nvidii wybrała Colette Kress na tymczasową prezeskę w momencie, w którym firma zmaga się ze skutkami rezygnacji Jensena Huanga w obliczu skandalu z udziałem…

PB Inwestor
14.11 14:00

Tomasz Rodak, analityk z Domu Maklerskiego BOŚ, obniżył o 41 proc. do 506 zł cenę docelową akcji spółki Creepy Jar, ale podtrzymał rekomendację "kupuj". Ma cztery argumenty.