Wypowiedź ekspercka 3 min lektury executive

Telemetria w cieniu Internetu

Kamil Gieroba Dział: Wypowiedź ekspercka
Telemetria w cieniu Internetu
EXECUTIVE BRIEF Kluczowe wnioski dla zarządu • Raport rynkowy
  • Główny wymiar analityczny: Nie tak dawno pisałem o anachronizmie, jakim jest utrzymywanie w badaniach telemetrycznych w naszym kraju tzw. grupy komercyjnej w modelu, gdzie 16-latek...
  • Wymiar strategiczny: Weryfikacja modeli biznesowych, ekspozycji ryzyka oraz zgodności z otoczeniem prawno-podatkowym.
  • Rekomendacja dla kadry zarządzającej: Materiał sektorowy (Wypowiedź ekspercka). Szacowany czas zapoznania: 3 min lektury executive.

fot. Pexels.com

Nie tak dawno pisałem o anachronizmie, jakim jest utrzymywanie w badaniach telemetrycznych w naszym kraju tzw. grupy komercyjnej w modelu, gdzie 16-latek jest widzem bardzo atrakcyjnym dla reklamodawcy, a 50-latek już nie. Instytut Staszica w miniony wtorek zorganizował ciekawą debatę, gdzie mówiono nie tylko o grupie komercyjnej, ale w ogóle o przyszłości rynku mediów i telemetrii.

Dyskutowano, co warto podkreślić, spokojnie i rzeczowo, w eksperckim gronie.

Zaproszono przedstawicieli Nielsena (największego gracza na naszym rynku badań telemetrycznych), Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji, Telewizji Polskiej oraz Warsaw Enterprise Institute.

Grupę komercyjną zostawmy – wszyscy uczestnicy dyskusji zgodzili się, że to anachronizm. Zgodzono się również, że nie można za utrzymywanie tego anachronizmu winić Nielsena. W końcu on tylko przeprowadza badania i bada to, czego życzą sobie zamawiający. Reprezentujący KRRiT dr Andrzej Garapich zwrócił jednak uwagę na pewien istotny aspekt. Otóż w Polsce, inaczej niż w wielu krajach, w badaniach stosowany jest model on service. Za badania oglądalności płacą same media, a więc to one decydują o kształcie tych badań i, w rezultacie, o kształcie grupy komercyjnej. To, że mimo powszechnej krytyki cały czas grupa ta utrzymywana jest w widełkach wiekowych ustalonych przed ponad dwudziestu laty, jest tego wynikiem. I, być może, szansą na zmianę, jeśli najwięksi prywatni gracze na rynku uznają, że średnia wieku ich widza rośnie.

Zdaniem Garapicha idealnym rozwiązaniem byłoby, gdyby to rynek, czyli reklamodawcy, zlecali badania. Trudno się z tym nie zgodzić, tylko trzeba zadać sobie pytanie: dlaczego tak się nie dzieje? Czyżby przedsiębiorcy nie troszczyli się o swoje pieniądze? Na to pytanie, niestety, uczestnicy dyskusji nie potrafili jednoznacznie odpowiedzieć. Obecny na debacie były szef marketingu Polkomtela Dariusz Matuszak zwrócił uwagę, że symbolem straconej szansy dla reklamodawców jest TV Trwam – dobry kanał dotarcia do kilkuset tysięcy starszych osób, co powinno interesować szczególnie firmy farmaceutyczne. Jednak reklamodawcy (trzeba uczciwie powiedzieć, na pewno też ze względu na wyraziste polityczne oblicze stacji) z tej szansy nie skorzystali.

Tomasz Wróblewski z Warsaw Enterprise Institute i prezes Instytutu Staszica dr Marek Palczewski wskazali, że dzisiejszy spór o archaiczną grupę komercyjną i telemetrię nie tak długo sam może stać się archaiczny. Bowiem coraz wyraźniej rośnie udział Internetu nie tylko w rynku mediów, ale i w rynku reklamy. Dla reklamodawców ten kanał jest atrakcyjny także dlatego, że można bardzo dokładnie sprofilować odbiorcę treści reklamowych.

Cóż, być może za kilka lat różne strony sporu o badania telemetryczne znajdą się, chcąc nie chcą, po jednej stronie. I telewizje, i domy mediowe, i firmy badawcze będą musiały odpowiedzieć na wyzwania, związane z dominacją Internetu. To tam będą przesuwać się duże pieniądze.

Standard Weryfikacji Redakcyjnej BiznesCiti.com

Zespół Analityczny BiznesCiti.com

Materiał opracowany i zweryfikowany w oparciu o oficjalne komunikaty KNF, raporty giełdowe ESPI, dane GUS/NBP oraz depesze agencyjne ISBnews. Masz komentarz ekspercki lub komunikat ze spółki?

Kontakt z redakcją →

Komentarze Praktyków i Doradców Gospodarczych

Wszystkie ekspertyzy w Hubie Opinii →

Powiązane analizy dla zarządów

Więcej w dziale →
PULS RYNKU BIZNESCITI Aktualizacja: 14.11.2026 22:40

Monitor Instytucjonalny i Giełdowy

Własne depesze faktograficzne BiznesCiti.com na bazie komunikatów KNF, raportów ESPI / PAP Biznes, ISBnews, GUS i NBP.

Puls Biznesu
14.11 20:07

Jakie tematy gospodarcze przyciągnęły uwagę młodego pokolenia ekonomistów? Zainteresowały ich przede wszystkim mechanizmy giełdy, geopolityczne koszty wojen, psychologia długu oraz…

PAP Biznes / ESPI
14.11 18:48

MADKOM SA (22/2026) Inne informacje

PB Inwestor
14.11 18:40

Łukasz Prokopiuk, analityk DM BOŚ, obniżył z "kupuj" do "sprzedaj" rekomendację dla akcji Grupy Azoty tłumacząc to znacznym pogorszeniem otoczenia makroekonomicznego.

Puls Biznesu
14.11 18:16

Odmowa podpisania ustawy oznacza faktyczne wyrzucenie jej do kosza, żadna rządowa większość nie ma przecież szans na zebranie do przełamania weta trzech piątych poselskich głosów.

PB Inwestor
14.11 17:00

Rada dyrektorów Nvidii wybrała Colette Kress na tymczasową prezeskę w momencie, w którym firma zmaga się ze skutkami rezygnacji Jensena Huanga w obliczu skandalu z udziałem…

PB Inwestor
14.11 14:00

Tomasz Rodak, analityk z Domu Maklerskiego BOŚ, obniżył o 41 proc. do 506 zł cenę docelową akcji spółki Creepy Jar, ale podtrzymał rekomendację "kupuj". Ma cztery argumenty.