Firmy 3 min lektury executive

Prawie pół miliarda zarobiły sieci handlowe na darmowej reklamie

Kamil Gieroba Dział: Firmy
Prawie pół miliarda zarobiły sieci handlowe na darmowej reklamie
EXECUTIVE BRIEF Kluczowe wnioski dla zarządu • Raport rynkowy
  • Główny wymiar analityczny: Ponad 453 mln zł – tyle sieci handlowe musiałyby wydać, chcąc zapłacić za powierzchnię reklamową, odpowiadającą wielkości artykułów, które w ciągu roku...
  • Wymiar strategiczny: Weryfikacja modeli biznesowych, ekspozycji ryzyka oraz zgodności z otoczeniem prawno-podatkowym.
  • Rekomendacja dla kadry zarządzającej: Materiał sektorowy (Firmy). Szacowany czas zapoznania: 3 min lektury executive.

Wikipedia

Ponad 453 mln zł – tyle sieci handlowe musiałyby wydać, chcąc zapłacić za powierzchnię reklamową, odpowiadającą wielkości artykułów, które w ciągu roku ukazały się na ich temat w mediach.

Na tę kwotę składają się wyniki pięciu najczęściej i najlepiej opisywanych sieci handlowych według rankingu Top Marka, czyli: Biedronki, Tesco, Carrefoura, Lidla i Auchan.

Top Marka, czyli doroczny ranking miesięcznika „Press” i firmy Press-Service Monitoring Mediów, powstaje na podstawie analizy publikacji, które ukazały się w prasie i internecie. Tegoroczne badanie objęło w sumie 32 mln materiałów, opublikowanych w 1,1 tys. tytułów prasowych, 850 tys. serwisów internetowych i czterech serwisach społecznościowych. Wszystkie przeanalizowane teksty dotyczyły w sumie 11 branż, w tym m.in. sieci handlowych.

Przyglądając się szacunkom wartości ekwiwalentu reklamowego (tzw. AVE) najwięcej zaoszczędziła Biedronka – wartość AVE 168,7 mln zł. Na drugim miejscu znalazło się Tesco – 119 mln zł. Daleko w tyle pozostają kolejne na liście sieci, czyli Carrefour – ponad 69 mln zł, Lidl – ponad 61 mln zł i Auchan – ponad 34 mln zł.

W analizowanym okresie na temat tych pięciu sieci handlowych ukazało się w sumie niemal 12 tys. publikacji. Najwięcej i najlepiej pisano na temat Biedronki (ponad 4,1 tys.), z czego blisko 95 proc. tekstów miało pozytywny lub neutralny charakter. Najczęściej opisywaną w mediach była niezwykle popularna wśród klientów Biedronki akcja „Gang Świeżaków”. Media chętnie informowały także o organizowanych przez sieć zbiórkach żywności dla potrzebujących oraz o podwyżkach dla pracowników.

Na temat Tesco ukazało się niemal 2,7 tys. tekstów. Media rozpisywały się na temat przeprowadzonych w sieci zwolnieniach grupowych wynikających z zamknięcia części placówek oraz ograniczenia zasięgu e-handlu. Niecałe 2 tys. publikacji dotyczyło Lidla. Zwiększoną ich liczbę odnotowano, gdy pojawił się konflikt sieci z Grycanem. Media interesowały się również godzinami otwarcia sklepów w okresie świątecznym.

Najmniej licznie z tej piątki media informowały o Carrefourze – nieco ponad 1,7 tys. materiałów oraz Auchan – niewiele ponad 1,2 tys. Carrefour najczęściej pojawiał się w kontekście zapowiadanego przez sieć projektu Marketplace, a Auchan – kontroli Państwowej Inspekcji Pracy w sieci w związku z informacjami nt. wymuszania na pracownikach oświadczeń o korzystaniu z 500+.

W ogólnej ocenie rankingu Top Marka, na którą składają się dane dotyczące liczby publikacji, ich zasięgu i wydźwięku, najlepiej wypada Biedronka, o której media piszą najczęściej i najlepiej, dzięki czemu sieć uzyskała łącznie 109 punktów. Jej przewaga nad drugim w zestawieniu Tesco jest duża i wyniosła 57 punktów. Na trzeciej pozycji znalazł się Lidl (50 pkt), który wyprzedził Carrefoura (49 pkt) i Auchan (40). 

Badaniem objęto materiały prasowe i internetowe opublikowane w okresie od 1 lipca 2016 roku do 30 czerwca 2017 roku. Informacje poddane analizie dotyczyły najpopularniejszych marek z 11 branż, które najczęściej występowały w prasie: motoryzacji, energetyki, telewizji, bankowości, stacji paliw, telekomunikacji, ubezpieczeń, sieci handlowych, radia, artykułów spożywczych i farmacji. Łącznie w raporcie opisano 117 marek.

 

 

Standard Weryfikacji Redakcyjnej BiznesCiti.com

Zespół Analityczny BiznesCiti.com

Materiał opracowany i zweryfikowany w oparciu o oficjalne komunikaty KNF, raporty giełdowe ESPI, dane GUS/NBP oraz depesze agencyjne ISBnews. Masz komentarz ekspercki lub komunikat ze spółki?

Kontakt z redakcją →

Komentarze Praktyków i Doradców Gospodarczych

Wszystkie ekspertyzy w Hubie Opinii →

Powiązane analizy dla zarządów

Więcej w dziale →
PULS RYNKU BIZNESCITI Aktualizacja: 14.11.2026 22:40

Monitor Instytucjonalny i Giełdowy

Własne depesze faktograficzne BiznesCiti.com na bazie komunikatów KNF, raportów ESPI / PAP Biznes, ISBnews, GUS i NBP.

Puls Biznesu
14.11 20:07

Jakie tematy gospodarcze przyciągnęły uwagę młodego pokolenia ekonomistów? Zainteresowały ich przede wszystkim mechanizmy giełdy, geopolityczne koszty wojen, psychologia długu oraz…

PAP Biznes / ESPI
14.11 18:48

MADKOM SA (22/2026) Inne informacje

PB Inwestor
14.11 18:40

Łukasz Prokopiuk, analityk DM BOŚ, obniżył z "kupuj" do "sprzedaj" rekomendację dla akcji Grupy Azoty tłumacząc to znacznym pogorszeniem otoczenia makroekonomicznego.

Puls Biznesu
14.11 18:16

Odmowa podpisania ustawy oznacza faktyczne wyrzucenie jej do kosza, żadna rządowa większość nie ma przecież szans na zebranie do przełamania weta trzech piątych poselskich głosów.

PB Inwestor
14.11 17:00

Rada dyrektorów Nvidii wybrała Colette Kress na tymczasową prezeskę w momencie, w którym firma zmaga się ze skutkami rezygnacji Jensena Huanga w obliczu skandalu z udziałem…

PB Inwestor
14.11 14:00

Tomasz Rodak, analityk z Domu Maklerskiego BOŚ, obniżył o 41 proc. do 506 zł cenę docelową akcji spółki Creepy Jar, ale podtrzymał rekomendację "kupuj". Ma cztery argumenty.