Firmy 2 min lektury executive

Polskie marki walczą o miejsce na podium

Polskie marki walczą o miejsce na podium
EXECUTIVE BRIEF Kluczowe wnioski dla zarządu • Raport rynkowy
  • Główny wymiar analityczny: Polskie marki, chociaż jeszcze dzieli je spory dystans do europejskich i światowych liderów, z roku na rok rosną w siłę. Najcenniejsze znaki...
  • Wymiar strategiczny: Weryfikacja modeli biznesowych, ekspozycji ryzyka oraz zgodności z otoczeniem prawno-podatkowym.
  • Rekomendacja dla kadry zarządzającej: Materiał sektorowy (Firmy). Szacowany czas zapoznania: 2 min lektury executive.

fot. freeimages.com

Polskie marki, chociaż jeszcze dzieli je spory dystans do europejskich i światowych liderów, z roku na rok rosną w siłę. Najcenniejsze znaki towarowe, takie jak Orlen czy Biedronka, warte są już kilka miliardów złotych.

[...]

Orlen na czele, za nim Biedronka

W odróżnieniu od globalnych rankingów, w których królują firmy technologiczne (Google, Apple), na czele zestawienia najsilniejszych polskich marek znajdziemy przedstawicieli różnych branż: paliwowej, spożywczej, finansowej czy telekomunikacyjnej. Liderem rankingu i najcenniejszą polską marką – już po raz dziesiąty z rzędu – został Orlen. Wartość marki polskiego paliwowego potentata wyceniana jest obecnie na blisko 4 mld złotych. Na kolejnych miejscach za Orlenem znalazły się: Biedronka (3,8 mld zł), PKO BP (3,2 mld zł), Play (2,6 mld zł) i Plus (2,5 mld zł). Pierwszą dziesiątkę zamknął Bank Pekao (1,04 mld zł). Łączna wartość 330 marek w rankingu wynosi obecnie 64,7 mld zł.

[...]

Jak wycenić siłę marki

Przy wyborze marek do rankingu wzięto pod uwagę polskość marek, rozumianą jako miejsce ich narodzin. Jak policzono wartość? Twórcy rankingu skorzystali z metody opłat licencyjnych. Polega ona na tym, że siłę marki wylicza się na podstawie opłat licencyjnych, które teoretycznie ponosiłby użytkownik, gdyby chciał skorzystać z marek na podstawie umowy (jak np. gadżety z postaciami z bajek Disney’a). Przy wyliczeniach uwzględniono także inne elementy, w tym m.in. opinie z internetowej ankiety, która pozwoliła na wyznaczenie siły marki, a także prognozowany wzrost sprzedaży.

Czytaj cały artykuł na Polskatimes.pl

Standard Weryfikacji Redakcyjnej BiznesCiti.com

Zespół Analityczny BiznesCiti.com

Materiał opracowany i zweryfikowany w oparciu o oficjalne komunikaty KNF, raporty giełdowe ESPI, dane GUS/NBP oraz depesze agencyjne ISBnews. Masz komentarz ekspercki lub komunikat ze spółki?

Kontakt z redakcją →
PULS RYNKU BIZNESCITI Aktualizacja: 14.11.2026 22:40

Monitor Instytucjonalny i Giełdowy

Własne depesze faktograficzne BiznesCiti.com na bazie komunikatów KNF, raportów ESPI / PAP Biznes, ISBnews, GUS i NBP.

Puls Biznesu
14.11 20:07

Jakie tematy gospodarcze przyciągnęły uwagę młodego pokolenia ekonomistów? Zainteresowały ich przede wszystkim mechanizmy giełdy, geopolityczne koszty wojen, psychologia długu oraz…

PAP Biznes / ESPI
14.11 18:48

MADKOM SA (22/2026) Inne informacje

PB Inwestor
14.11 18:40

Łukasz Prokopiuk, analityk DM BOŚ, obniżył z "kupuj" do "sprzedaj" rekomendację dla akcji Grupy Azoty tłumacząc to znacznym pogorszeniem otoczenia makroekonomicznego.

Puls Biznesu
14.11 18:16

Odmowa podpisania ustawy oznacza faktyczne wyrzucenie jej do kosza, żadna rządowa większość nie ma przecież szans na zebranie do przełamania weta trzech piątych poselskich głosów.

PB Inwestor
14.11 17:00

Rada dyrektorów Nvidii wybrała Colette Kress na tymczasową prezeskę w momencie, w którym firma zmaga się ze skutkami rezygnacji Jensena Huanga w obliczu skandalu z udziałem…

PB Inwestor
14.11 14:00

Tomasz Rodak, analityk z Domu Maklerskiego BOŚ, obniżył o 41 proc. do 506 zł cenę docelową akcji spółki Creepy Jar, ale podtrzymał rekomendację "kupuj". Ma cztery argumenty.