Wypowiedź ekspercka 3 min lektury executive

Plan Rozwoju Marki Polska

red/tb Dział: Wypowiedź ekspercka
Plan Rozwoju Marki Polska
EXECUTIVE BRIEF Kluczowe wnioski dla zarządu • Raport rynkowy
  • Główny wymiar analityczny: Marka Polska to nie idea, ale konkretna materia – istnieje i dynamicznie się rozwija, przede wszystkim dzięki polskiemu biznesowi. Żeby jej promocja...
  • Wymiar strategiczny: Weryfikacja modeli biznesowych, ekspozycji ryzyka oraz zgodności z otoczeniem prawno-podatkowym.
  • Rekomendacja dla kadry zarządzającej: Materiał sektorowy (Wypowiedź ekspercka). Szacowany czas zapoznania: 3 min lektury executive.

Marka Polska to nie idea, ale konkretna materia – istnieje i dynamicznie się rozwija, przede wszystkim dzięki polskiemu biznesowi. Żeby jej promocja przyniosła efekty, niezbędne jest uporządkowanie dotychczas podejmowanych działań oraz ich konsolidacja i wzmocnienie. Promocją Marki Polska zajmuje się dzisiaj wiele instytucji, brak jest jednak jednego ośrodka decyzyjnego, jednego managera. To podstawowe wnioski z debaty „Jaka strategia dla Polski? Rola patriotyzmu ekonomicznego w rozwoju kraju", która odbyła się w miniony wtorek, 19 kwietnia, na Uniwersytecie Warszawskim.

W gronie panelistów znaleźli się: dr Alicja Adamczak (prezes Urzędu Patentowego RP), prof. Alojzy Nowak (prorektor UW), prof. Krzysztof Opolski (Wydział Nauk Ekonomicznych UW), Janusz Cieszyński (doradca Ministra Rozwoju), Sławomir Majman (prezes PAIiIZ), Andrzej Sadowski (prezydent CAS), Janusz Komurkiewicz (wiceprezes FAKRO) oraz Paweł Rabiej (.Nowoczesna).

Dyskusja oscylowała wokół patriotyzmu ekonomicznego jako narzędzia nie tylko do realizacji strategii rozwoju kraju, ale także do wspomnianej na wstępie skutecznej promocji Marki Polska. Trudno zresztą rozdzielać obydwie kwestie. Im silniejsza, im bardziej wiarygodna polska gospodarka, tym lepiej dla Marki Polska. Choć oczywiście renomę naszego kraju w świecie buduje nie tylko biznes, ale także naukowcy, sportowcy, twórcy, to jednak atrakcyjność inwestycyjna ma tu podstawowe znaczenie.

Profesor Opolski słusznie zauważył, że nie można mieć wszystkiego – choć oczywiście bardzo by się chciało. Trzeba sprecyzować, co ma być przewagą konkurencyjną Polski. Innowacyjność, kadry, a może perspektywy rynkowe? Na pewno jednak trzeba dbać o to, by tworzyć elity kolejnych pokoleń. Żeby stało się to możliwe, niezbędne są zmiany w procesie edukacji i wdrożenie projektu wyrównywania szans oraz podniesienie poziomu kształcenia. Zgodziła się z tym pani prezes Adamczak, zdaniem której to niewłaściwy proces edukacyjny jest jedną z przyczyn opóźnień w rozwoju innowacyjności. Niestety, w Polsce, zdaniem pani prezes, nie jest ani szanowana, ani chroniona własność intelektualna, co skutkuje drenażem rynku intelektualnego.

W kontekście tych potrzeb i obszarów wymagających pilnej naprawy światełkiem w tunelu jest opracowany przez Ministerstwo Rozwoju plan rozwoju gospodarczego. Jeden z jego filarów to właśnie – jak sugerował prof. Krzysztof Opolski – znalezienie specjalizacji, w których nasz przemysł jest w stanie osiągnąć konkurencyjną przewagę oraz wzmocnić polską gospodarkę, także na arenie międzynarodowej.

Musimy promować nasz kraj, nasze produkty i usługi poza jego granicami. Także poza Europą. Coraz ważniejsze staje się promowanie zarówno poszczególnych polskich marek, jak i Marki Polska. Nie jesteśmy tu zresztą odosobnieni, bowiem patriotyzm konsumencki jest bardzo wyraźnym trendem, coraz popularniejszym na świecie. Także Polacy deklarują, że świadome wybory polskich produktów są im bliskie. Na tym tle pozytywnie wyróżnia się branża spożywcza i budowlana. Polacy chcą być świadomymi konsumentami, jednak nie zawsze są pewni, czy wybrany przez nich produkt jest polski. W tej sytuacji pomaga Godło „Teraz Polska", które jest gwarancją najwyższej jakości. Konsument kupuje więc i dobre, i polskie. A zyskujemy na tym wszyscy.

Standard Weryfikacji Redakcyjnej BiznesCiti.com

Zespół Analityczny BiznesCiti.com

Materiał opracowany i zweryfikowany w oparciu o oficjalne komunikaty KNF, raporty giełdowe ESPI, dane GUS/NBP oraz depesze agencyjne ISBnews. Masz komentarz ekspercki lub komunikat ze spółki?

Kontakt z redakcją →

Komentarze Praktyków i Doradców Gospodarczych

Wszystkie ekspertyzy w Hubie Opinii →

Powiązane analizy dla zarządów

Więcej w dziale →
PULS RYNKU BIZNESCITI Aktualizacja: 14.11.2026 22:40

Monitor Instytucjonalny i Giełdowy

Własne depesze faktograficzne BiznesCiti.com na bazie komunikatów KNF, raportów ESPI / PAP Biznes, ISBnews, GUS i NBP.

Puls Biznesu
14.11 20:07

Jakie tematy gospodarcze przyciągnęły uwagę młodego pokolenia ekonomistów? Zainteresowały ich przede wszystkim mechanizmy giełdy, geopolityczne koszty wojen, psychologia długu oraz…

PAP Biznes / ESPI
14.11 18:48

MADKOM SA (22/2026) Inne informacje

PB Inwestor
14.11 18:40

Łukasz Prokopiuk, analityk DM BOŚ, obniżył z "kupuj" do "sprzedaj" rekomendację dla akcji Grupy Azoty tłumacząc to znacznym pogorszeniem otoczenia makroekonomicznego.

Puls Biznesu
14.11 18:16

Odmowa podpisania ustawy oznacza faktyczne wyrzucenie jej do kosza, żadna rządowa większość nie ma przecież szans na zebranie do przełamania weta trzech piątych poselskich głosów.

PB Inwestor
14.11 17:00

Rada dyrektorów Nvidii wybrała Colette Kress na tymczasową prezeskę w momencie, w którym firma zmaga się ze skutkami rezygnacji Jensena Huanga w obliczu skandalu z udziałem…

PB Inwestor
14.11 14:00

Tomasz Rodak, analityk z Domu Maklerskiego BOŚ, obniżył o 41 proc. do 506 zł cenę docelową akcji spółki Creepy Jar, ale podtrzymał rekomendację "kupuj". Ma cztery argumenty.