Polskie marki walczą o miejsce na podium Wyróżniony
- Napisane przez MP / Polskatimes.pl
- Komentarze:DISQUS_COMMENTS
- wielkość czcionki Zmniejsz czcionkę Powiększ czcionkę
fot. freeimages.com
Polskie marki, chociaż jeszcze dzieli je spory dystans do europejskich i światowych liderów, z roku na rok rosną w siłę. Najcenniejsze znaki towarowe, takie jak Orlen czy Biedronka, warte są już kilka miliardów złotych.
[...]
Orlen na czele, za nim Biedronka
W odróżnieniu od globalnych rankingów, w których królują firmy technologiczne (Google, Apple), na czele zestawienia najsilniejszych polskich marek znajdziemy przedstawicieli różnych branż: paliwowej, spożywczej, finansowej czy telekomunikacyjnej. Liderem rankingu i najcenniejszą polską marką – już po raz dziesiąty z rzędu – został Orlen. Wartość marki polskiego paliwowego potentata wyceniana jest obecnie na blisko 4 mld złotych. Na kolejnych miejscach za Orlenem znalazły się: Biedronka (3,8 mld zł), PKO BP (3,2 mld zł), Play (2,6 mld zł) i Plus (2,5 mld zł). Pierwszą dziesiątkę zamknął Bank Pekao (1,04 mld zł). Łączna wartość 330 marek w rankingu wynosi obecnie 64,7 mld zł.
[...]
Jak wycenić siłę marki
Przy wyborze marek do rankingu wzięto pod uwagę polskość marek, rozumianą jako miejsce ich narodzin. Jak policzono wartość? Twórcy rankingu skorzystali z metody opłat licencyjnych. Polega ona na tym, że siłę marki wylicza się na podstawie opłat licencyjnych, które teoretycznie ponosiłby użytkownik, gdyby chciał skorzystać z marek na podstawie umowy (jak np. gadżety z postaciami z bajek Disney’a). Przy wyliczeniach uwzględniono także inne elementy, w tym m.in. opinie z internetowej ankiety, która pozwoliła na wyznaczenie siły marki, a także prognozowany wzrost sprzedaży.