Giganci wśród najbardziej medialnych marek Wyróżniony
- Napisane przez Przemysław Gruz
- Komentarze:DISQUS_COMMENTS
- wielkość czcionki Zmniejsz czcionkę Powiększ czcionkę
fot. freeimages.com
Po raz ósmy poznaliśmy najbardziej medialne brandy w rankingu Top Marka, przygotowywanym przez magazyn „Press" oraz PRESS-SERVICE Monitoring Mediów. Najwięcej punktów rankingowych zgromadził Orlen (122 pkt). Tuż za nim uplasowały się Biedronka (113 pkt) i PZU (111 pkt). Ekwiwalent reklamowy trzech liderów rankingu wyniósł ponad 592 mln zł.
Znaczący wpływ na popularność marek w mediach miały działania z zakresu społecznej odpowiedzialności biznesu oraz zaangażowanie w sponsoring wydarzeń sportowych i kulturalnych. Orlen, liderem wizerunkowy wśród marek paliwowych, zaistniał w mediach dzięki wsparciu lekkoatletów, żeńskiej ligi siatkarskiej czy prestiżowych zawodów biegowych (Orlen Warsaw Marathon). O Biedronce, zwycięskiej marce w kategorii sieci handlowych, media chętnie pisały w kontekście organizowanych przez nią konkursów, takich jak: „Młodzi projektanci dla Biedronki" czy „Piórko 2015", promujący czytelnictwo i wspierający debiutujących pisarzy i ilustratorów. Na pozytywny wynik wpłynął też fakt, że sieć jest oficjalnym sponsorem polskiej reprezentacji w piłce nożnej. Z kolei PZU, zwycięzca w kategorii ubezpieczenia, zaistniało dzięki kampanii społecznej „Kochasz? Powiedz STOP wariatom drogowym".
W pozostałych kategoriach prestiżowych tytuł Top Marka 2015 zdobyły: PGE (energetyka), Volkswagen (motoryzacja), TVN (telewizja), T-Mobile (telekomunikacja), PKO BP (banki), RMF (radio) i Coca-Cola (artykuły spożywcze).
By wyłonić tegorocznych medialnych liderów, przeanalizowano 326 tekstów prasowych, 1,5 mln publikacji w serwisach internetowych i 10 mln wpisów w social mediach.