Menu
A+ A A-

Najbardziej medialne sieci handlowe w Polsce Wyróżniony

Najbardziej medialne sieci handlowe w Polsce

Najczęściej pojawiającą się w mediach marką sieci handlowych jest Biedronka, wyprzedzając Tesco i Carrefour, wynika z tegorocznej edycji rankingu Top Marka opublikowanego przez miesięcznik Press przy współpracy z Press-Service Monitoring Mediów. Laureatami z innych popularnych segmentów rynkowych zostały m.in. T-Mobile, PZU oraz PKO BP.

„Ranking potwierdza, że działalność sieci handlowych cieszy się dużym zainteresowaniem polskich mediów. W okresie od lipca 2013 do czerwca 2014 na temat 10 najpopularniejszych marek sieci handlowych ukazało się łącznie blisko 20 tys. publikacji prasowych" - czytamy w materiale.

Biedronka, lider tegorocznego rankingu, pojawiła się w tym okresie w ponad 5 tys. publikacjach prasowych i blisko 20 tys. internetowych. Marki Tesco, która uplasowała się na drugiej pozycji, dotyczyło w tym samym okresie blisko 3,5 tys. publikacji. Według twórców rankingu medialna popularność Biedronki to m.in. efekt wprowadzanego w ub. roku systemu płatności mobilnych i testów płatności kartami.

„Sieciom handlowym opłaca się inwestować w profesjonalną komunikację. Ekwiwalent reklamowy, czyli szacunkowa kwota potrzebna do zakupu powierzchni reklamowej odpowiadającej artykułom analizowanym w rankingu, w przypadku Biedronki wyniósł 203,4 mln zł, Tesco â€" 160,3 mln zł a trzeciej w zestawieniu marki Carrefour â€" 77,02 mln zł" - wyliczono.

W innych kategoriach branżowych rankingu Top Marka zwyciężyły m.in. brandy: T-Moblie (telekomunikacja), PZU (ubezpieczenia) i PKO BP (banki). Wśród agencji PR zwyciężyła Partners of Promotion, wyprzedzając agencję AM Art Media, która odpowiada za medialną obsługę Biedronki.

W tegorocznym badaniu analizą objęto ponad 315 tys. publikacji prasowych oraz prawie 1,2 mln materiałów z Internetu, które ukazały się od 1 lipca 2013 roku do 30 czerwca 2014 roku. W badaniu uwzględniono publikacje dotyczące takich branż jak: motoryzacja, energetyka, telewizja, stacje paliw, banki, telekomunikacja, sieci handlowe, ubezpieczenia, radio oraz artykuły spożywcze. Ranking Top Marka publikowany jest od 2008 roku.

Powrót na górę

Mapa strony

Biznesciti.com

O biznesie

Przydatne linki

O nas