Prawie pół miliarda zarobiły sieci handlowe na darmowej reklamie ^Wyróżniony

Na tę kwotę składają się wyniki pięciu najczęściej i najlepiej opisywanych sieci handlowych według rankingu Top Marka, czyli: Biedronki, Tesco, Carrefoura, Lidla i Auchan.

Top Marka, czyli doroczny ranking miesięcznika „Press” i firmy Press-Service Monitoring Mediów, powstaje na podstawie analizy publikacji, które ukazały się w prasie i internecie. Tegoroczne badanie objęło w sumie 32 mln materiałów, opublikowanych w 1,1 tys. tytułów prasowych, 850 tys. serwisów internetowych i czterech serwisach społecznościowych. Wszystkie przeanalizowane teksty dotyczyły w sumie 11 branż, w tym m.in. sieci handlowych.

Przyglądając się szacunkom wartości ekwiwalentu reklamowego (tzw. AVE) najwięcej zaoszczędziła Biedronka – wartość AVE 168,7 mln zł. Na drugim miejscu znalazło się Tesco – 119 mln zł. Daleko w tyle pozostają kolejne na liście sieci, czyli Carrefour – ponad 69 mln zł, Lidl – ponad 61 mln zł i Auchan – ponad 34 mln zł.

W analizowanym okresie na temat tych pięciu sieci handlowych ukazało się w sumie niemal 12 tys. publikacji. Najwięcej i najlepiej pisano na temat Biedronki (ponad 4,1 tys.), z czego blisko 95 proc. tekstów miało pozytywny lub neutralny charakter. Najczęściej opisywaną w mediach była niezwykle popularna wśród klientów Biedronki akcja „Gang Świeżaków”. Media chętnie informowały także o organizowanych przez sieć zbiórkach żywności dla potrzebujących oraz o podwyżkach dla pracowników.

Na temat Tesco ukazało się niemal 2,7 tys. tekstów. Media rozpisywały się na temat przeprowadzonych w sieci zwolnieniach grupowych wynikających z zamknięcia części placówek oraz ograniczenia zasięgu e-handlu. Niecałe 2 tys. publikacji dotyczyło Lidla. Zwiększoną ich liczbę odnotowano, gdy pojawił się konflikt sieci z Grycanem. Media interesowały się również godzinami otwarcia sklepów w okresie świątecznym.

Najmniej licznie z tej piątki media informowały o Carrefourze – nieco ponad 1,7 tys. materiałów oraz Auchan – niewiele ponad 1,2 tys. Carrefour najczęściej pojawiał się w kontekście zapowiadanego przez sieć projektu Marketplace, a Auchan – kontroli Państwowej Inspekcji Pracy w sieci w związku z informacjami nt. wymuszania na pracownikach oświadczeń o korzystaniu z 500+.

W ogólnej ocenie rankingu Top Marka, na którą składają się dane dotyczące liczby publikacji, ich zasięgu i wydźwięku, najlepiej wypada Biedronka, o której media piszą najczęściej i najlepiej, dzięki czemu sieć uzyskała łącznie 109 punktów. Jej przewaga nad drugim w zestawieniu Tesco jest duża i wyniosła 57 punktów. Na trzeciej pozycji znalazł się Lidl (50 pkt), który wyprzedził Carrefoura (49 pkt) i Auchan (40). 

Badaniem objęto materiały prasowe i internetowe opublikowane w okresie od 1 lipca 2016 roku do 30 czerwca 2017 roku. Informacje poddane analizie dotyczyły najpopularniejszych marek z 11 branż, które najczęściej występowały w prasie: motoryzacji, energetyki, telewizji, bankowości, stacji paliw, telekomunikacji, ubezpieczeń, sieci handlowych, radia, artykułów spożywczych i farmacji. Łącznie w raporcie opisano 117 marek.