Czas na solidną kampanię Wyróżniony
- Napisane przez Usertech1ab
- Komentarze:DISQUS_COMMENTS
- wielkość czcionki Zmniejsz czcionkę Powiększ czcionkę
Krzysztof Przybył
Fot. arch.
Minionego kwartału polscy eksporterzy żywności na pewno nie zaliczą do udanych i spokojnych. Nasza żywność już dawno nie miała tak złej prasy za granicą.
Zaczęło się od afery z końskim mięsem w irlandzkich i brytyjskich hipermarketach, potem doszła sprawa bojkotu polskich produktów w Danii i intensywnej kampanii czarnego PR w Czechach oraz na Słowacji – pisze na portalu natemat.pl Krzysztof Przybył, prezes Fundacji Polskiego Godła Promocyjnego „Teraz Polska”. Jak na razie, zwycięża narracja przeciwników naszej żywności. Czyżby sytuacja nas przerosła? Niestety, jest to efekt braku skoordynowanej kampanii promującej polską żywność – także wśród samych Polaków. Wg przeprowadzonych przed dwoma laty badań IQS, tylko dla 7 proc. kupujących znaczenie ma kraj pochodzenia produktu. Jednocześnie niemal połowa Polaków za główne kryterium przy wyborze towaru uznaje jego jakość. Chcemy kupować to, co polskie, o ile będzie dobre.
Jako pierwsza na ogólnopolską kampanię promowania polskich produktów postawiła Biedronka, która do dziś szczyci się tym, że ponad 90 proc. asortymentu w jej sklepach wyprodukowano w naszym kraju. Współpracą z polskimi producentami chwalą się dziś również Lidl – dwukrotny laureat godła „Teraz Polska” i Tesco. To pokazuje, że stawianie na polskie produkty może być skuteczną receptą na sukces. Zastanawiający jest jednak fakt, że telewizyjne spoty jednej z sieci, w których do kupowania polskiej żywności zachęcał sam Daniel Olbrychski , spotkały się z atakiem m.in. stowarzyszenia walczącego z funkcjonowaniem branży spożywczej. Występ aktora uznało ono za plamę na honorze.
Całość tekstu pod linkiem:
Jako pierwsza na ogólnopolską kampanię promowania polskich produktów postawiła Biedronka, która do dziś szczyci się tym, że ponad 90 proc. asortymentu w jej sklepach wyprodukowano w naszym kraju. Współpracą z polskimi producentami chwalą się dziś również Lidl – dwukrotny laureat godła „Teraz Polska” i Tesco. To pokazuje, że stawianie na polskie produkty może być skuteczną receptą na sukces. Zastanawiający jest jednak fakt, że telewizyjne spoty jednej z sieci, w których do kupowania polskiej żywności zachęcał sam Daniel Olbrychski , spotkały się z atakiem m.in. stowarzyszenia walczącego z funkcjonowaniem branży spożywczej. Występ aktora uznało ono za plamę na honorze.
Całość tekstu pod linkiem:
http://krzysztofprzybyl.natemat.pl/57087,czas-na-solidna-kampanie
Patrz też: http://m.wyborcza.biz/biznes/1,106622,13672696,Atakuja_polska_zywnosc__A_my_milczymy.html
{jumi [*9]}