Kimbal Musk, brat słynnego multimiliardera Elona Muska oraz Frank Giustra, właściciel magazynu „Modern Farmer” propagują zakładanie przydomowych warzywno-owocowych ogrodów w amerykańskich miastach. Akcja ma doprowadzić do kształtowania zdrowych nawyków żywieniowych, a co za tym idzie, konsumenckich.